tailieunhanh - Luận văn: Hoạt động xúc tiến trong chiến lược Markeing của Công ty May 10 trên thị trường Mỹ

Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ chính thức được chính phủ hai nước thông qua đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong quan hệ kinh tế giữa 2 nước và mở ra một hướng làm ăn mới có nhiều thuận lợi và cũng nhiều thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam. Bên cạnh đó, việc nước thành trở thành thành viên thứ 150 WTO cũng đặt ra cho các doanh nghiệp ở nước ta những cơ hội và thách thức trong quá trình hội nhập với nền kinh tế thế giới | Có thể nói May 10 là một trong những doanh nghiệp may mặc đầu tiên của Việt Nam đặt chân vào thị trường Mỹ. Nhưng đến nay tỷ lệ phần trăm xuất khẩu của May 10 ra nước ngoài mới chỉ chiếm khoảng 11% thua xa kim ngạch xuất khẩu sang EU, Nhật Bản (theo số liệu từ: ). Một câu hỏi có thể dặt ra là: Tại sao có hiện tượng đó, phải chăng sản phẩm của May 10 kém chất lượng ? Câu trả lời sẽ được sáng tỏ ở các phần sau nhưng chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy thị trường Mỹ là thị trường của thương hiệu với sự cạnh tranh khốc liệt. Mặc dù hiện tại May 10 đã thực hiện các hoạt động xúc tiến trong chiến lược Marketing của mình trên thị trường Mỹ bằng các hình thức: Quảng cáo, quan hệ công chúng, liên kết thương hiệu, tham gia hội chợ triển lãm, bán hàng trực tiếp Tuy nhiên một vài hoạt động xúc tiến chưa đạt được hiệu quả như mong muốn hay nói cách khác các hoạt động xúc tiến này chưa tạo ra được sức mạnh tổng hợp để có thể định vị trong tâm trí người tiêu dùng mỹ một thương hiệu May 10. Và có thể nói May 10 cần phải làm tốt các hoạt động xúc tiến hơn nữa để có thể khai thác thị trường mỹ đạt hiệu quả cao hơn.