tailieunhanh - Tiểu luận " LỤA VÂN VẠN PHÚC XÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƠ TẰM Á CHÂU "

Công ty Cổ Phần Tơ Tằm Á Châu (ASC) tiền thân là Công ty TNHH Sản xuất Gia công Hàng xuất khẩu và Thương mại Hiệp Sang thành lập năm 1994. Từ ngày 01/01/2001, công ty được chính thức chuyển đổi thành Công ty Cổ Phần Tơ Tằm Á Châu. Một trong những công ty hàng đầu trong ngành sản xuất kinh doanh Dâu Tằm. Sản phẩm của ASC đã đươc̣ tổ chưć SGS câṕ chưń g nhâṇ quan̉ lý chât́ lươṇ g theo tiêu chuân̉ quôć tế (ISO 9001:2000). San̉ phâm̉ được xuất khẩu sang nhiều nước, được khách hàng quốc tế tin tưởng. | Hiện tại các sản phẩm xuất khẩu của công ty cổ phần tơ tằm Á Châu (ASC) là dâu, tằm, tơ, lụa. Trong đó, lụa tơ tằm là mặt hàng kinh doanh chủ yếu và chiếm tỷ trọng cao trong chiến lược kinh doanh của công ty, tuy nhiên, các mặt hàng lụa tơ tằm mà công ty đang kinh doanh chủ yếu là các mặt hàng lụa mang tính chất bình dân, chưa có đột phá về thương hiệu, chính vì vậy mà các sản phẩm của công ty cổ phần tơ tằm Á Châu (ASC) chưa được nổi tiếng, trong khi đó, lụa Vân Vạn Phúc là một sản phẩm lụa cao cấp, được làm hoàn toàn từ tự nhiên, được làm ra bởi các nghệ nhân của làng lụa Vạn Phúc, có độ tinh sảo và thẩm Mỹ rất cao, nhưng lụa Vân đang đối mặt với sự mai một do nhiều yếu tố, mà trong đó là sự xuất hiện của lụa Trung Quốc giá rẻ, chất lượng không tốt. Mặc dù, hiện nay lụa Vân Vạn Phúc đã có những cải tiến đa dạng hơn, nhưng vẫn chưa được đầu tư nhiều về mẫu mã, chất liệu, nên tính ứng dụng của sản phẩm chưa cao, đồng thời tính cạnh tranh cũng không cao. Bởi lẽ đó, một sự kết hợp giữa công ty cổ phần tơ tằm Á Châu (ASC) và lụa Vân Vạn Phúc là phương thức hữu hiệu nhằm bảo tồn và phát huy giá trị của một nét đẹp thẩm Mỹ thuần khiết và gia tăng tính cạnh tranh trên thị trường cho sản phẩm của công ty cổ phần tơ tằm Á Châu (ASC). Vì vậy chiến lược sử dụng lụa Vân Vạn Phúc xâm nhập thị trường Mỹ là chiến lược trong thời gian tới của công ty cổ phần tơ tằm Á Châu (ASC).