tailieunhanh - TIÊU HIỆU QUẢ TRONG MARKETING

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang khó khăn như hiện nay, áp dụng một chính sách marketing tốn quá nhiều tiền, chạy đua theo các doanh nghiệp nước ngoài mạnh về tiềm năng tài chính hoặc cắt giảm toàn bộ chi phí đều không phải là giải pháp khôn ngoan đối với các doanh nghiệp Việt. | TIÊU HIỆU QUẢ TRONG MARKETING Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang khó khăn như hiện nay áp dụng một chính sách marketing tốn quá nhiều tiền chạy đua theo các doanh nghiệp nước ngoài mạnh về tiềm năng tài chính hoặc cắt giảm toàn bộ chi phí. đều không phải là giải pháp khôn ngoan đối với các doanh nghiệp Việt. Trước hết doanh nghiệp cần sống để vượt qua khó khăn có tích luỹ để lấy đà phát triển khi cuộc khủng hoảng qua đi. Nhiều và ít Cách đây không lâu với mục tiêu đàn áp thị trường nhãn hàng bia Laser đã tung Ra một chương trình quảng cáo rầm rộ. Nhiều người trong nghề đều biết để có những đoạn phim quảng cáo ấn tượng và mật độ xuất hiện dày đặc trên các phương tiện thông tin đại chúng nhãn hiệu này đã chi ra tới 3 triệu đô-la Mỹ chỉ để quảng cáo trong 6 tháng. Nhưng 6 tháng qua đi chiến lược ngắn hạn này chưa đủ làm xiêu lòng người tiêu dùng hiệu quả không thực sự tương xứng với số tiền bỏ Ra tiền để tiếp tục cuộc đua dài hạn không có thương hiệu này đã chìm nghỉm giữa muôn vàn thương hiệu bia khác trên thị trường. Tập đoàn toàn cầu Unilever cũng là doanh nghiệp mạnh tay chi tiền cho quảng cáo. Riêng với một nhãn hiệu Sunsilk một năm cũng tiêu của công ty này tới 2 3- 2 4 triệu đô-la Mỹ chỉ riêng cho việc xây dựng thương hiệu. Năm 2006 Nokia tại Việt Nam cũng chi tới 2 1 triệu đô-la để quảng cáo. Riêng số tiền chi cho quảng cáo của một nhãn hàng Sunsilk hoặc Nokia đã tương đương với toàn bộ vốn liếng của một doanh nghiệp hạng vừa ở nước ta. Bởi vậy nếu chơi theo kiểu nhiều tiền chạy đua với các tập đoàn đa quốc gia thì doanh nghiệp nội khó có thể đủ tiềm lực tài chính cho những cuộc đua dài hơi Nhưng mạnh tay chi cho quảng cáo là việc được thực hiện cách đây ít nhất một năm khi sức mua còn tốt. Tới thời điểm này khi mà hầu hết các doanh nghiệp đang khó khăn doanh thu giảm giảm lãi thậm chí là lỗ hoặc phá sản thì việc đầu tiên mà doanh nghiệp nghĩ tới là cắt giảm chi phí marketing quảng cáo. Chỉ còn các công ty đa quốc gia cân nhắc về tỷ trọng ngân sách dành