tailieunhanh - MAKETING VÀ DOANH NGHIỆP

Phần lớn các doanh nghiệp tại Việt Nam hiện nay vẫn chưa nhận thức một cách đầy đủ về vai trò và tầm quan trọng của Marketing trong kinh doanh. Nhiều doanh nghiệp vẫn còn quan điểm cho rằng marketing chỉ là quảng cáo và khuyến mãi, do đó trong quá trình quản lý và điều hành doanh nghiệp, những nhà quản trị cấp cao thường đặt chỉ tiêu sử dụng ngân sách cho phòng marketing mà không đặt chỉ tiêu lợi nhuận cho bộ phận này. . | MAKETING VÀ DOANH NGHIỆP Phần lớn các doanh nghiệp tại Việt Nam hiện nay vẫn chưa nhận thức một cách đầy đủ về vai trò và tầm quan trọng của Marketing trong kinh doanh. Nhiều doanh nghiệp vẫn còn quan điểm cho rằng marketing chỉ là quảng cáo và khuyến mãi do đó trong quá trình quản lý và điều hành doanh nghiệp những nhà quản trị cấp cao thường đặt chỉ tiêu sử dụng ngân sách cho phòng marketing mà không đặt chỉ tiêu lợi nhuận cho bộ phận này. Điều này vô tình tạo ra mâu thuẫn giữa bộ phần marketing với các bộ phận khác trong doanh nghiệp đặc biệt là sự mâu thuẫn giữa bộ phận marketing và bộ phận bán hàng. Theo quan điểm marketing hiện đại marketing đóng vai trò quan trọng và mang tính quyết định trong bất kỳ kinh doanh nào marketing sẽ chỉ cho doanh nghiệp biết nên bán sản phẩm gì với giá bao nhiêu bán ở đâu và làm sao để khách hàng biết đến sản phẩm của doanh nghiệp mình. Và có thể nói đây là nhiệm vụ quan trọng nhất đóng vai trò trung tâm chi phối tất cả các hoạt động khác trong doanh nghiệp từ sản xuất kế toán đến hành chính nhân sự và bán hàng. Tuy nhiên thực tế tại Việt Nam thì phòng marketing chỉ được xem như một phòng thực hiện chức năng truyền thông quảng cáo còn những chức năng khác thì do các bộ phận khác thực hiện ví dụ như sản phẩm thì do bộ phận R D và bộ phận sản xuất chịu trách nhiệm định giá thì do bộ phận tài chính - kế toán phối hợp với sản xuất quyết định phân phối thì do bộ phận bán hàng phụ trách. Như vậy tất cả các hoạt động sẽ mang tính rời rạc thiếu sự kết hợp với nhau đôi khi không tạo ra sự thống nhất về chiến lược. Theo quan điểm marketing hiện đại nếu một công ty có bộ phận marketing riêng nhưng không thực hiện đầy đủ chức năng của marketing thì chưa phải là một công ty có quan điểm marketing hiện đại. Quan điểm marketing hiện đại cho rằng nhiệm vụ của marketing là nhiệm vụ của toàn công ty do bộ phận marketing đóng vai trò chủ đạo chi phối tất cả các hoạt động trong công ty. Tuy nhiên muốn làm được điều này thì đòi hỏi phải có sự thông .