tailieunhanh - Marketing cần nhất là chuẩn mực đạo đức

Đạo đức là các tiêu chuẩn về cách hành xử chi phối tư cách của các cá nhân, nhóm và các tổ chức kinh doanh. So với các chức năng khác thì marketing là một lĩnh vực có nhiều khả năng phát sinh các vấn đề về đạo đức. | Marketing cần nhất là chuẩn mực đạo đức Đạo đức là các tiêu chuẩn về cách hành xử chi phối tư cách của các cá nhân nhóm và các tổ chức kinh doanh. So với các chức năng khác thì marketing là một lĩnh vực có nhiều khả năng phát sinh các vấn đề về đạo đức. Sau đây là những mục tiêu mà những người làm marketing phải nắm bắt cũng như những điều vi phạm đạo đức mà họ đã làm để đạt được những mục tiêu này - Xây dựng sự nhận thức. Quấy rầy khách hàng hết lần này đến lần khác bằng thông điệp của mình sẵn sàng xâm phạm sự riêng tư của khách hàng nếu cần thiết. - Giúp các sản phẩm và dịch vụ của công ty nổi bật trong đám đông. Cường điệu các điểm tích cực và che giấu những điểm tiêu cực bằng một vẻ ngoài đẹp bắt mắt. - Khuyến khích khách hàng mua hàng. Hứa hẹn với khách hàng quá mức. Các mẫu quảng cáo thường mắc phải các vấn đề về chuẩn mực đạo đức theo nhìn nhận của công chúng. Có bao nhiêu mẫu quảng cáo trên truyền hình mà bạn đã xem có cảnh lái xe rất ẩu Có bao nhiêu mẫu quảng cáo về ngân hàng và thẻ tín dụng khuyến khích tự do vay mượn để tiêu dùng cá nhân Các mẫu quảng cáo này nói những lời lẽ hết sức khoa trương Hãy tận hưởng một kỳ nghỉ lý tưởng. Thẻ tín dụng của chúng tôi sẽ làm cho điều đó thật dễ dàng . Đừng bao giờ bận tâm rằng quá nhiều người sẵn sàng nợ nần và đây là những người có nhiều khả năng hưởng ứng quảng cáo nhất. Đặc biệt những mẫu quảng cáo nhắm đến trẻ em đã dẫn đến nhiều lời than phiền của công chúng. Áp lực để được chú ý đã khiến các nhà quảng cáo thi nhau hô hào thậm chí đi quá ngưỡng cư xử đạo đức. Đồng thời Internet cũng mở ra những lĩnh vực quan tâm mới đáng chú ý nhất là thu thập và sử dụng trái phép thông tin của khách hàng. Mặc dù nhiều nước chẳng hạn như Mỹ đã ban hành luật cấm những hành vi vô đạo đức trong marketing song rõ ràng là những luật này sẽ chẳng bao giờ kiềm chế được tất cả mọi nhiều hành vi xấu dưới danh nghĩa marketing. Chỉ những nguyên tắc đạo đức tốt đẹp trong phạm vi các công ty ngành công nghiệp và các nhóm chuyên nghiệp là