tailieunhanh - Luận văn: XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẨM XE MÁY TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT - NHẬP KHẨU ĐÀ NẴNG

Trong nền kinh tế ngày nay, các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi phải cạnh tranh khốc liệt từng mặt hàng, từng ngành hàng. Đối với Công ty Cổ phần Xuất - Nhập Khẩu Đà Nẵng cũng vậy, Công ty muốn trở thành doanh nghiệp có uy tín trên thị trường thì đòi hỏi phải tạo cho mình một vị trí riêng bằng cách xây dựng các chính sách Marketing phù hợp. | wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww Khóa luận tốt nghiệp GVHD Nguyễn Hoài Anh Luận văn XÂY DỰNG CHÍNH SẢCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẦMXE MẢY TẠI CÔNG TY CỔ PHẤN XUẤT - NHẬP KHẦU ĐÀ NẴNG _ J SVTH Trần Thị Thu Hồng - Lớp B13QTH -Trang 1 - Khóa luận tốt nghiệp GVHD Nguyễn Hoài Anh LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế ngày nay các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi phải cạnh tranh khốc liệt từng mặt hàng từng ngành hàng. Đối với Công ty Cổ phần Xuất - Nhập Khẩu Đà Nằng cũng vậy Công ty muốn trở thành doanh nghiệp có uy tín trên thị trường thì đòi hỏi phải tạo cho mình một vị trí riêng bằng cách xây dựng các chính sách Marketing phù hợp. Trong quá trình thực tế tại Công ty em thấy chính sách truyền thông cổ động của Công ty đối với sản phẩm xe máy chưa được đầu tư chú trọng đúng mức nên em chọn đề tài XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CÔ ĐỘNG SẢN PHẲMXE MÁY TẠI CÔNG TY CÔ PHẦNXUÂT - NHẬP KHẲU ĐÀ NANG . Đề tài được chia thành 3 phần Phần I Cơ sở lý luận của đề tài. Phần II Quá trình hình thành và phát triển của Công ty. Phần III Xây dựng chính sách truyền thông cổ động sản phẩm xe máy tại Công ty. Để thực hiện đề tài này em xin cảm ơn sự giúp đỡ tận tình của anh chị trong phòng kinh doanh Xuất - Nhập khẩu của Công ty và sự hướng dẫn nhiệt tình của thầy giáo ThS. Nguyễn Hoài Anh. Đà Nằng tháng 10 năm 2009 SVTH Trần Thị Thu Hồng SVTH Trần Thị Thu Hồng - Lớp B13QTH -Trang 2 - Khóa luận tốt nghiệp GVHD Nguyễn Hoài Anh PHẦN I CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẨM XE MÁY TẠI CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU ĐÀ NẴNG. I. Các khái niệm vai trò mục tiêu về quá trình truyền thông cổ động. 1. Các khái niệm. Hệ thống truyền thông cổ động hay truyền thông marketing là việc sử dụng các công cụ marketing chủ yếu nhằm truyền đạt những thông tin cần thiết về hình ảnh sản phẩm hay dịch vụ đến với khách hàng mục tiêu. Để việc này đạt được hiệu quả doanh nghiệp cần có một hệ thống truyền thông marketing. Hình . Hệ thống truyền thông marketing Doanh nghiệp thông