tailieunhanh - Tiểu luận: Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu

Xu thế hiện nay người ta đang dần đồng nhất giữa thương hiệu và nhãn hiệu cho hai cái là một. Trên thế giới những khái niệm về thương hiệu hay nhãn hiệu được người dân nhận biết từ rất lâu còn ở Việt Nam những khái niệm này còn rất mới mẻ chỉ được biết đến khi nền kinh tế thị trường phát triển. Do vậy sự phân biệt giữa hai khái niệm này còn rất mờ nhạt. Cần phải phân biệt chúng để tìm ra sự khác biệt để gạt bỏ những quan niệm sai lầm, việc phân biệt này là rất quan. | A. Phần mở đầu Xu thế hiện nay người ta đang dần đồng nhất giữa thương hiệu và nhãn hiệu cho hai cái là một. Trên thế giới những khái niệm về thương hiệu hay nhãn hiệu được người dân nhận biết từ rất lâu còn ở Việt Nam những khái niệm này còn rất mới mẻ chỉ được biết đến khi nền kinh tế thị trường phát triển. Do vậy sự phân biệt giữa hai khái niệm này còn rất mờ nhạt. Cần phải phân biệt chúng để tìm ra sự khác biệt để gạt bỏ những quan niệm sai lầm việc phân biệt này là rất quan trọng đối với cả xã hội với các nhà sản xuất với người tiêu dùng. Muốn biết được sự khác biệt giữa chúng ta đi sâu vào tìm hiểu kỹ giữa hai vấn đề đó là thương hiệu và nhãn hiệu. Chính vì thế mà đề tài tôi lựa chọn đó là Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu . Đề tài này được trình bày gồm 4 phần I. Tìm hiểu về thương hiệu II. Tìm hiểu về nhãn hiệu III. Mối liên hệ giữa thương hiệu và nhãn hiệu IV. Liên hệ thực tế một số thương hiệu ở Việt Nam 1 B Phần Nội Dung I Khái quát về thương hiệu - Khi triển khai một chiến lược marketing cho từng sản phẩm người bán hàng phải đối đầu với quyết định gắn thương hiệu hay không. Nếu với điều kiện tài chính không cho phép các nhà sản xuất tạo ra sản phẩm và gắn liền tên các nhà sản xuất khác. Như các hàng dệt may của Việt Nam xuất khẩu các hàng hoá của Đài điều đó thật bấp bênh không có gì đảm bảo là các nhà sản xuất không bị thay thế. Vì các công ty có tên thưuơng hiệu họ có quyến thay thế các nhà sản xuất có điều kiện tốt hơn đem lại lợi ích cao hơn cho họ từ đó góp phần nâng cao vị thế thương hiệu. Vì vậy ta có thể kết luận rằng quyền lực nằm trong tay của các công ty có tên thương hiệu. Vậy thương hiệu là gì nào là thương hiệu -Theo hiệp hội marketing của Mỹ định nghĩa rằng thương hiệu là tên thuật ngữ kí hiệu biểu tượng hay kiểu dáng hay một sự kết hợp các phần tử đó nhằm nhận diện các hàng hoá hay dịch vụ của một người bán hay một nhóm người bán và phân biệt chúng với các hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu