tailieunhanh - Một vài giải pháp ứng dụng Marketing Mix vào hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm HALIDA của nhà máy bia Đông Nam á

LỜI MỞ ĐẦU Đất nớc ta đang trên đà phát triển và hội nhập vào thế giới, việc chuyển đổi từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trờng có sự điều tiết của nhà nớc với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế đã cho phép các doanh nghiệp quyền tự chủ trong sản xuất kinh doanh và mở rộng buôn bán hợp tác với nớc ngoài | Một vài giải pháp ứng dụng Marketing -Mix vào hoạt động phát triến thị trường tiêu thụ sản phẩm HALIDA của nhà máy bia Đông Nam á LỜI MỞ ĐẦU Đất nớc ta đang trên đà phát triển và hội nhập vào thế giới việc chuyển đổi từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trờng có sự điều tiết của nhà nớc với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế đã cho phép các doanh nghiệp quyền tự chủ trong sản xuất kinh doanh và mở rộng buôn bán hợp tác với nớc ngoài. Đây là một cơ hội nhng đồng thời cũng là một thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Giờ đây họ phải chấp nhận quy luật cạnh tranh khắc nghiệt của nền kinh tế thị trờng và sự đào thải phũ phàng của nó. Để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp phải thay đổi cơ cấu tổ chức cho phù hợp thực tế phải có biện pháp quản lý năng động linh hoạt phải xây dựng áp dụng những chính sách phù hợp đúng đắn. Trong nền kinh tế thế giới Marketing đợc coi là một công cụ quan trọng nhằm đạt lợi nhuận cao nhất của các nhà sản xuất kinh doanh nhất là trong điều kiện kinh tế hàng hoá đã phát triển thì số phận ngời sản xuất gắn chặt với số phận sản phẩm hàng hoá mà họ tung ra thị trờng. Bởi vậy hoạt động nghiên cứu thị trờng luôn trở thành mối quan tâm lớn nhất của các công ty các tổ chức kinh doanh. Trong điều kiện kinh tế thị trờng đầy biến động doanh nghiệp nào xác định đúng hớng năng động nhạy bén nắm bắt đợc thời cơ trên cơ sở đó nghiên cứu ứng dụng hiệu quả Marketing Mix nhằm mục đích thích nghi chiếm lĩnh bảo vệ và phát triển thị trờng tiêu thụ sản phẩm thì doanh nghiệp đó sẽ tồn tại và chiến thắng. Nhà máy Bia Đông Nam Á là một trong những doanh nghiệp sớm nhận ra điều đó. Hệ thống Marketing - Mix đợc xây dựng ngay sau khi công ty định vị đợc hàng hoá trên thị trờng xác định đợc mục tiêu Marketing cụ thể. Trong quá trình phát triển tuỳ theo sự thay đổi của môi trờng của đối thủ cạnh tranh mục tiêu của công ty chu kỳ sống của sản phẩm thị trờng mục tiêu. công ty thay đổi các chiến lợc thị trờng xác định lại mục tiêu .