tailieunhanh - Chiến lược Marketing cho sản phẩm nồi ủ của công ty Kim Hằng

Ở Việt nam hiện nay, mô hình các hộ gia đình nhỏ lẻ(chỉ gồm 2 thế hệ) đang gia tăng. Quỹ thời gian các hộ gia đình ngày càng eo hẹp vì phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động ngày càng nhiều nhằm tăng thêm thu nhập gia đình. Họ ngày càng có nhu cầu độc lập và có nhu cầu tăng thêm thu nhập gia đình | Chiến lược Marketing ĐẠI HỌC KINH TẾ LUẬT ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH 9 C3 C Đề tài CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SAN PHAM NỒI Ủ CỦA CÔNG TY KIM HẰNG Môn GVHD Ths. Hoàng Thọ Phú Marketing quốc tế Nhóm SV Trần Thị Lan Anh k064020097 Lương Thị Phan Anh k064020098 Lớp K06402A Tp Hồ chí Minh tháng 6 năm 2009 CTY TNHH nhôm inox Kim Hằng 1 Chiến lược Marketing MỤC LỤC Trang PHẦN 1 GIỚI THIỆU THỊ TRƯỜNG .3 Tình hình thị trường chung .3 Tình hình thị trường nồi ủ ở Việt Nam .3 Tình hình đối thủ cạnh tranh .4 Mô tả hành vi của người tiêu dùng .6 PHẦN 2 CHỌN THỊ TRƯỜNG .7 Phân khúc thị trường .7 . Thị trường mục tiêu .8 Khách hàng mục tiêu .8 . Khám phá insight .8 PHẦN 3 SẢN PHẨM .10 . Sáng tạo sản phẩm .10 PHẦN 4 CHIẾN LƯỢC .12 . Mục tiêu công ty .12 . Chiến lược marketing hỗn hợp .12 PHẦN 5 TỔ CHỨC THỰC HIỆN .15 CTY TNHH nhôm inox Kim Hằng 2 Chiến lược Marketing PHẦN 1 GIƠI THIỆU THỊ TRƯƠNG Tình hình thị trường chung I l V X Hiện nay dân số Việt Nam là 86 triệu người 2008 tỉ lệ tăng dân số trung bình là năm. Điều đáng lưu ý là dân số ở thành thị chỉ chiếm 25 tổng dân số nhưng đang có xu hướng gia tăng do sự di dân từ các vùng nông thôn sự hình thành nên các khu công nghiệp mới đô thị mới và các thành phố vệ tinh. Đời sống của người dân cải thiên rõ rệt qua các năm với mức tăng GDP trung bình hằng năm là 7 năm 2008 mức GDP bình quân đầu người là 1040USD năm điều này là một yếu tố kích thích tiêu dung ở các hộ gia đình . Ở Việt Nam hiện nay mô hình các hộ gia đình nhỏ lẽ chỉ gồm hai thế hệ đang gia tăng. Quỹ thời gian các hộ gia đình thì ngày càng eo hẹp vì phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động ngày càng nhiều nhằm tăng thêm thu nhập gia đình. Họ ngày càng có nhu cầu độc lập và có nhu cầu tìm hiểu nhằm nâng cao kiến thức. Đồng thời họ cũng luôn thể hiện sự quan tâm viêc chăm sóc những người thân yêu của mình qua các bữa ăn và tìm cách để có thể chế biến nó một cách nhanh nhất thơm ngon và bổ dưỡng nhất. Hiện nay cùng với sự phát