tailieunhanh - Tiểu luận: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm mì Omachi trong quý 1 năm 2012

Tiểu luận: "Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm mì Omachi trong quý 1 năm 2012" giới thiệu về công ty Masan, sản phẩm mì và kế hoạch truyền thông sản phẩm mì Omachi. Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn. | GVHD: Lê Đăng Lăng Đề tài tiểu luận: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý 1 NĂM 2012 1 Nội dung chính: Mục tiêu truyền thông Đối tượng truyền thông Thông điệp truyền thông Kênh truyền thông Ngân sách truyền thông Kế hoạch chi tiết 2 Giới thiệu về Công ty Masan: Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại Masan thành lập Tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần thương mại Masan đổi tên thành Công ty cổ phần thực phẩm Masan (MASAN FOOD) Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại thực phẩm đóng gói khác Trong suốt quá trình hoạt động, Masan Food đã phát triển một hệ thống phân phối nội địa rộng lớn, với gần điểm bán hàng phủ khắp 63 tỉnh thành Việt Nam 3 Giới thiệu về sản phẩm mì Omachi: Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây Ngày , bốn loại mì khoai tây đầu tiên của Omachi đã xuất hiện trên thị trường. Mì khoai tây Omachi có bán giá lẻ , (30 gói); có mặt ở hơn 100 | GVHD: Lê Đăng Lăng Đề tài tiểu luận: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý 1 NĂM 2012 1 Nội dung chính: Mục tiêu truyền thông Đối tượng truyền thông Thông điệp truyền thông Kênh truyền thông Ngân sách truyền thông Kế hoạch chi tiết 2 Giới thiệu về Công ty Masan: Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại Masan thành lập Tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần thương mại Masan đổi tên thành Công ty cổ phần thực phẩm Masan (MASAN FOOD) Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại thực phẩm đóng gói khác Trong suốt quá trình hoạt động, Masan Food đã phát triển một hệ thống phân phối nội địa rộng lớn, với gần điểm bán hàng phủ khắp 63 tỉnh thành Việt Nam 3 Giới thiệu về sản phẩm mì Omachi: Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây Ngày , bốn loại mì khoai tây đầu tiên của Omachi đã xuất hiện trên thị trường. Mì khoai tây Omachi có bán giá lẻ , (30 gói); có mặt ở hơn 100 thành phố, thị xã, thị trấn và thị tứ ở Việt Nam Các kênh phân khối chính là siêu thị, chợ và các tiệm tạp hóa 4 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG QUÝ 1 NĂM 2012 5 Mục tiêu truyền thông: Về doanh số: đạt 400 tỷ đồng Xây dựng thương hiệu: Thị phần giá trị: đạt 25% thị phần giá trị (45% trong phân khúc mì cao cấp) Thị phần sản lượng: đạt từ 15% đến 20% Độ nhận biết sản phẩm: 30% Mục tiêu truyền thông: Ratings đạt 20% Effective Frequency: 2+ Effective Reach: “ 50% 3+” 6 Đối tượng truyền thông: Gồm các đối tượng sau đây: Những khách hàng có độ tuổi từ 18 – 35, thu nhập A&B, có cuộc sống năng động Thường xuyên tiếp xúc với phương tiện truyền thông 7 Thông điệp truyền thông: Thông điệp cốt lõi: “Mì Omachi rất ngon mà không sợ nóng” 8 Thông điệp mở rộng: Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức khỏe, giúp ngủ ngon hơn và làm hạ đường huyết Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm gan B và chống cảm cúm hiệu