tailieunhanh - HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG KINH DOANH

Một chiến lược marketing hiệu quả sẽ đem lại lợi ích to lớn đối với doanh nghiệp | Chuyên đe 3 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN lược marketing Trong chuyên đê 1 và 2 chúng ta đã trả lời câu hỏi Các công ty cạnh tranh với nhau như thế nào trong thị trường khu vực và toàn cầu Một phần của câu trả lời đó chính là sự cam kết tạo ra và duy trì sự thoả mãn của khách hàng. Bây giờ chúng ta có thể thêm vào m ột phần thứ hai Các công ty thành công biết phải làm gì để thích nghi với sự thay đổi liên tục của thị trường. Họ đã thực hành việc hoạch định chiến lược marketing định hướng thị trường. Hoạch định chiến lược marketing định hướng thị trường là tiên trình quản trị nhằm phát triển và duy trì sự thích ứng giữa những mục tiêu các kỹ năng và nguồn lực của tô chức với những cơ hội thị trường thay đổi nhanh chóng. Mục tiêu của việc hoạch định chiên lược là làm cho các sản phầm và các đơn vị kinh doanh đạt được lợi nhuận và sự tăng trưởng của chúng. Các khái niệm và công cụ là nền tảng của việc hoạch định chiến lược đã hình thành vào những năm 70 như là kết quả của một loạt cú sốc tác động đến nền công nghiệp Mỹ khủng hoảng năng lượng lạm phát hai chữ số sự trì trệ của nền kinh tế chiến thắng của người Nhật trong cạnh tranh . Các công ty của Mỹ không còn có thể dựa vào các dự án tăng trưởng đơn giản để hoạch định sản phẩm doanh số và lợi nhuận. Ngày nay mục đích của việc hoạch định chiến lược là giúp một công ty lựa chọn và tổ chức các đơn vị kinh doanh của nó theo cách duy trì sự vững mạnh cho công ty ngay cả khi các sự kiện không mong đợi tác động làm lệch hướng đối với các đơn vị kinh doanh riêng biệt hay những dòng sản phẩm c ủa công ty . Hoạch định chiến lược đòi hỏi các hoạt động ở 3 phạm vi chính yếu đầu tiên là quản trị các đơn vị kinh doanh của công ty như là một danh mục đầu tư. Phạm vi thứ hai bao gồm việc đánh giá sức mạnh của mỗi đơn vị kinh doanh qua việc xem xét tỷ lệ tăng tr ưởng th ị trường vị trí công ty và sự thích ứng với thị trường đó. Ph ạm vi chính yếu th ứ ba chính là chiến lược. Đối với mỗi một đơn vị kinh doanh công ty phải phát triển một kế hoạch