tailieunhanh - Đăng ký thương hiệu và cách thức kinh doanh của doanh nghiệp

Phong cách kinh doanh của doanh nghiệp trong việc đăng ký thương hiệu còn được các nhà quản trị phân biệt thành ba dạng cấu trúc chính: nhất thể (monolythic identity), đa diện (endorsed identity), và đa nhãn (branded identity). Một doanh nghiệp gọi là có phong cách nhất thể khi chỉ dùng nột tên gọi và/hoặc một biểu tượng cho mọi lĩnh vực kinh doanh, mọi sản phẩm, mọi bộ phận cấu thành của doanh nghiệp và khi này, thương hiệu hay lô-gô (vốn để phân biệt các doanh nghiệp với nhau) cũng được dùng làm nhãn hiệu (để phân. | Đăng ký thương hiệu và cách thức kinh doanh của doanh nghiệp Phong cách kinh doanh của doanh nghiệp trong việc đăng ký thương hiệu còn được các nhà quản trị phân biệt thành ba dạng cấu trúc chính nhất thể monolythic identity đa diện endorsed identity và đa nhãn branded identity . Một doanh nghiệp gọi là có phong cách nhất thể khi chỉ dùng nột tên gọi và hoặc một biểu tượng cho mọi lĩnh vực kinh doanh mọi sản phẩm mọi bộ phận cấu thành của doanh nghiệp và khi này thương hiệu hay lô-gô vốn để phân biệt các doanh nghiệp với nhau cũng được dùng làm nhãn hiệu để phân biệt các hàng hoá dịch vụ cùng loại của các nhà sản xuất khác nhau . Thí dụ SHELL IBM PRUDENTIAL . Phong cách này phù hợp với các doanh nghiệp kinh doanh đơn ngành kinh doanh trong các lĩnh vực gần nhau hay có tính bổ trợ cho nhau kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ hoặc tiếp thị công nghiệp B2B . Khi đó giá trị của nhãn hiệu thường được bảo đảm bởi chính uy tín năng lực và phong cách của doanh nhân hoặc của cả doanh nghiệp. Đó là lí do khiến nhiều người đánh đồng giản đơn ý nghĩa của hai thuật ngữ thương hiệu và nhãn hiệu mà không chú ý đến cách tiếp cận tổng quát hơn trong kinh doanh quốc tế Khi một cái tên được dùng để nhận diện hàng hoá và hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp vừa để nhận diện chính doanh nghiệp đó thì cái tên đó một mặt vừa có chức năng là một nhãn hiệu hàng hoá hay nhãn hiệu dịch vụ mặt khác vừa đóng vai trò là tên doanh nghiệp hay thương hiệu . Một doanh nghiệp gọi là theo phong cách đa diện khi họ kinh doanh đa lĩnh vực hoặc có đa thành viên mà mỗi đơn vị thạnh viên tuy đều có tên gọi hoặc biểu tượng riêng biệt nhưng luôn thể hiện mình là một bộ phận trong một chỉnh thể thống nhất. Thương hiệu và lô-gô của công ty mẹ đã được đăng ký thương hiệu khi này trở thành biểu tượng hoặc nhãn hiệu dù umbrella brand để tạo thành thế phát triển cho các thương hiệu nhãn hiệu riêng của các thành viên hay các lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Dạng phong cách này thường phát sinh trong hoạt động sáp nhập .