tailieunhanh - Nguyên lý vận hành của quảng cáo

Quảng cáo trước tiên là một hình thức truyền thông. Quảng cáo là một sự đối thoại giữa người cung cấp và người tiêu dùng về một sản phẩm nhất định nào đó. Quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem, cung cấp thông tin và hàm chứa một số giá trị về giải trí, và nhằm mục đích tạo ra một sự phản hồi nào đó từ phía người tiêu dùng, chẳng hạn như hành động mua sản phẩm. Nhằm đạt được hiệu quả cao, quảng cáo cần được xây dựng với những tình tiết cụ thể. | Nguyên lý vận hành của quảng cáo Quảng cáo trước tiên là một hình thức truyền thông. Quảng cáo là một sự đối thoại giữa người cung cấp và người tiêu dùng về một sản phẩm nhất định nào đó. Quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem cung cấp thông tin và hàm chứa một số giá trị về giải trí và nhằm mục đích tạo ra một sự phản hồi nào đó từ phía người tiêu dùng chẳng hạn như hành động mua sản phẩm. Nhằm đạt được hiệu quả cao quảng cáo cần được xây dựng với những tình tiết cụ thể như là một cuộc đối thoại giữa hai cá nhân giữa người cung cấp và người tiêu dùng. Tuy nhiên hầu hết các quảng cáo thường không thể mang tính cá nhân như là một cuộc đối thoại bởi vì quảng cáo dựa vào các phương tiện truyền thông đại chúng để chuyển tải nội dung thông điệp của mình. Do sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng nên nó mang tính gián tiếp hơn phức tạp hơn là một cuộc đối thoại cá nhân. Phương tiên truyền thông thường được xem như là một qui trình. Một qui trình truyền thông tiêu biểu thường bao gồm một số thành phần tham gia chủ yếu. Bắt đầu là nguồn thông tin S source người ta muốn phát đi một thông điệp. Thông điệp được mã hoá bằng từ ngữ và hình ảnh M coded message . Thông điệp ấy được truyền đi bằng các kênh truyền thông C channel như là radio TV báo. Sau đó thông điệp được giải mã M decoded message bởi người nhận thông điệp R receiver tức là đối tượng mà quảng cáo ấy nhắm đến. Qui trình nầy thườn được gọi là qui trình SMCR. Phương tiện truyền thông chỉ là hình thức truyền thông một chiều trong đó thông điệp được truyền đi từ người phát cho đến người nhận. Tuy nhiên đối với các hình thức truyền thông tương tác truyền thông hai chiều như bán hàng cá nhân bán hàng từ xa bán hàng trên mạng . trong đó người phát đi và người nhận thông điệp đổi vị trí cho nhau. Người tiêu dùng phản hồi lại cho người cung cấp cũng thông qua một thông điệp được mã hoá chẳng hạn như sự sẵn sàng chấp nhận thông điệp hay hành động mua hàng và cũng thông qua một kênh thông tin nào đó chẳng hạn như một .