tailieunhanh - NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM CẢM NHẬN TỐT VỀ QUẢNG CÁO

Tuy quảng cáo mới xuất hiện trở lại trong đời sống kinh tế tiêu dùng Việt Nam từ một thập niên trở lại đây, nhưng theo kết quả một nghiên cứu mới nhất của giới chuyên ngành, người tiêu dùng Việt Nam đã "hội nhập" rất nhanh với xu thế thời đại. | NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM CẢM NHẬN TỐT VỀ QUẢNG CÁO Tuy quảng cáo mới xuất hiện trở lại trong đời sống kinh tế tiêu dùng Việt Nam từ một thập niên trở lại đây nhưng theo kết quả một nghiên cứu mới nhất của giới chuyên ngành người tiêu dùng Việt Nam đã hội nhập rất nhanh với xu thế thời đại. Nghiên cứu do Công ty quảng cáo Leo Burnett Vietnam phối hợp với công ty nghiên cứu thị trường NFO Vietnam tiến hành trong thời gian từ cuối năm 2002 đến đầu tháng 2 2003. Đối tượng là trên người tiêu dùng thuộc mọi giới tính tuổi tác trình độ ở Hà Nội TP HCM Hải Dương và Vĩnh Long. Kết quả cho thấy một số nhóm người tiêu dùng lĩnh hội và cảm nhận các bản tin hình thức quảng cáo ngang mức với giới tiêu dùng ở vài thị trường láng giềng vốn đã quen với quảng cáo từ nhiều thập niên trước như Malaysia và Thái Lan. Có ba phát hiện đáng chú ý từ cuộc nghiên cứu này. Đầu tiên đó là sự tiếp nhận nhanh thông tin quảng cáo. Khi được cho xem khoảng 50 khúc phim quảng cáo ngắn trên truyền hình TVC thuộc mọi nguồn gốc sản xuất nội địa và ngoại quốc giới thiệu sản phẩm bằng những hình ảnh lời quảng cáo từ mức rất cụ thể đến mức trừu tượng 6 10 người tiêu dùng Việt Nam đều nắm trọn bản tin. Phát hiện thứ hai người tiêu dùng yêu nhân vật hình ảnh trong TVC rồi mới dùng đến lý lẽ để giải thích tại sao họ thích khúc quảng cáo ấy sản phẩm ấy. Và cuối cùng là người tiêu dùng Việt Nam ngày nay tỏ ra sành sỏi cảm nhận quảng cáo vì họ đã bắt đầu trở nên sành điệu về thương hiệu. Họ đã bắt đầu mua sản phẩm vì biết đến thương hiệu. Cuộc nghiên cứu cũng đưa ra thang đánh giá nhận thức về quảng cáo gồm 7 giai đoạn thuộc tính sản phẩm straight sell thuộc tính so sánh hard sell lợi ích vật chất endorsement lợi ích cho người tiêu dùng metaphor lợi ích vật chất và tâm lý life style giá trị trừu tượng symbolic và quảng cáo hiện đại post modern . Hầu hết các quảng cáo ở Việt Nam hiện nay nằm trong giai đoạn 1-4 những quảng cáo này nhằm mục đích cung cấp thông tin và thuyết phục người tiêu dùng mua sản .