tailieunhanh - Brand Activation - Kích hoạt thương hiệu, mang thương hiệu đến với cuộc sống

Kích hoạt thương hiệu thường gắn liền với các hoạt động Below the line được coi như chiếc "chìa khóa" giúp những làm marketing mở tung cánh cửa đưa thương hiệu đi vào cuộc sống, tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa thương hiệu với người tiêu dùng. Ông ĐOÀN SĨ HIỀN - Chủ tịch HĐQT - Công ty CP Tiếp thị ứng dụng IAM Below the line và Above the line là gì? Cho đến nay, vẫn chưa có khái niệm rõ ràng và không có từ tương đương tiếng Việt về Below the line (BTL) và Above. | Brand Activation - Kích hoạt thương hiệu mang thương hiệu đến với cuộc sống Kích hoạt thương hiệu thường gắn liền với các hoạt động Below the line -được coi như chiếc chìa khóa giúp những làm marketing mở tung cánh cửa đưa thương hiệu đi vào cuộc sống tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa thương hiệu với người tiêu dùng. Ông ĐOÀN SĨ HIỀN - Chủ tịch HĐQT - Công ty CP Tiếp thị ứng dụng IAM Below the line và Above the line là gì Cho đến nay vẫn chưa có khái niệm rõ ràng và không có từ tương đương tiếng Việt về Below the line BTL và Above the line ATL . Đây là từ ngữ giới chuyên môn thực hành marketing thường dùng để phân loại các hoạt động xây dựng thương hiệu thành hai nhóm theo phương pháp mục tiêu và phương tiện cũng như phương thức hoạt động. về BTL đó là những hoạt động hầu như không sử dụng công cụ truyền thống để đưa thông tin về sản phẩm thương hiệu đến với người tiêu dùng. Các hoạt động này giúp thiết lập mối quan hệ trực tiếp face to face giữa những người làm thương hiệu với người tiêu dùng. Các công cụ BTL truyền thống thường được sử dụng bao gồm Quan hệ công chúng PR Ngày nay PR là một công cụ vô cùng lợi hại đặc biệt khi doanh nghiệp rơi vào tình trạng khủng hoảng. Khác với quảng cáo PR là việc dùng các tiếng nói khách quan ý kiến của những cá nhân hoặc tổ chức độc lập để nói về thương hiệu sản phẩm qua đó tạo niềm tin cho người tiêu dùng. PR có thể nói được những điều mà quảng cáo không nói được có thể nhắm đến những đối tượng nhỏ hẹp hơn trong tổng thể đối tượng mục tiêu. Tài trợ Sponsorship Có thể nói hai nguyên lý cơ bản nhất của tài trợ là phải mang lại giá trị gia tăng cho người tiêu dùng mục tiêu và phải thích hợp với tính cách của nhãn hiệu. Việc chọn chương trình tài trợ đòi hỏi doanh nghiệp phải căn cứ vào đối tượng cụ thể mà chương trình đó nhắm tới xem có phù hợp với lĩnh vực thương hiệu sản phẩm của mình không . Tổ chức sự kiện Event