tailieunhanh - Bài tập tình huống: Hoạt động quảng cáo của PepsiCo

Pepsi Co là một Công ty lớn và đa dạng với doanh số trên 8 tỷ đô la. Pepsi Co đã phát triển một chuỗi sâu rộng những công cụ truyền thông đại chúng để đến với giới quần chúng của nó. | Bài tập tình huống Hoạt động quảng cáo của PepsiCo Pepsi Co là một Công ty lớn và đa dạng với doanh số trên 8 tỷ đô la. Pepsi Co đã phát triển một chuỗi sâu rộng những công cụ truyền thông đại chúng để đến với giới quần chúng của nó. Pepsi Co dùng quảng cáo liều lượng cao để xây dựng và duy trì tỷ lệ chiếm lĩnh thị trường cho các nhãn hiệu của nó. Năm 1983 Pepsi Co đã chi hơn 472 triệu đô la tiền quảng cáo trên khắp thế giới và trở thành nhà quảng cáo mạnh thứ 12 trong nước. Sản phẩm nước ngọt Pepsico năm 1983 chiếm 26 thị trường đứng sau Coca - Cola với tỷ lệ 35 phí quảng cáo cho mặt hàng này hơn 65 triệu đô la. Năm 1984 Pepsico dự định chi hơn 40 triệu đô la cho riêng nhãn hiệu Pepsico 1983 Công ty chi 47 triệu đô la quảng cáo cho Pizza Hut và trích thêm 19 triệu đô la nữa cho Taco Bell. Những sản phẩm khác cũng được chi quảng cáo từ một vài tới nhiều triệu đô la. Nhưng Pepsico không chỉ dùng quảng cáo để đến với quần chúng và khách hàng. Hơn 1 3 chi phí quảng cáo của nó năm 1983 khoảng 133 triệu đô la được chi vào những phương tiện truyền thông không đo lường được như phiếu thưởng kỳ thi có thưởng đánh cá những sự kiện đặc biệt những cuộc triển lãm thương mại và các hoạt động khuyến mại khác. Trong nhiều năm pepsi đã tiến hành Lời mời của Pepsi một kiểu quảng cáo về khẩu vị mời gọi khách hàn dùng thử Pepsi để so với Coca - cola. Khách hàng dần dần bị thu hút vì những trò phiếu thưởng xổ số của Pesico người bán thì bị cám dỗ bởi các món trợ cấp và trưng bày của nó. Những sản phẩm mới và những chiến dịch quảng cáo mới được nhắm tới những nhà đóng chai và báo chí mỗi khi có những sự kiện nổi bật nào đó diễn ra . Năm 1984 Pesi sử dụng phối hợp việc quảng cáo khuyến mại và tuyên truyền để tạo nên chiến dịch mới Pesi - sự lựa chọn của thế hệ mới chiến dịch này vạch ra nhằm thay thế thế hệ Pesi đã già cỗi bằng một thế hệ khách hàng mới và trẻ hơn. Chiến dịch này tách khỏi kiểu quảng cáo một mẩu đời nhẹ nhàng hoài niệm vốn tách khỏi kiểu quảng cáo một mẩu đời .