tailieunhanh - Báo cáo nhóm: Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu của Kem đánh răng Colgate

Sự phát triển của một nhà sản xuất bao giờ cũng gắn với một dòng sản phẩm hoặc một sản phẩm và mang những dấu ấn thương hiệu riêng. Ngược lại, khi sản phẩm đã nổi tiếng | Chuyên đề quản trị thương hiệu Đề tài: phân tích hoạt động quản trị thương hiệu kem đánh răng Colgate Nhóm thực hiên: Võ Trung Thông Nguyễn Thị Hạnh Nguyễn Thị Hiền Syhavong Chanhsamone vấn đề: Lý do chọn đề tài: “ Sự phát triển của một nhà sản xuất bao giờ cũng gắn với một dòng sản phẩm hoặc một sản phẩm và mang những dấu ấn thương hiệu riêng. Ngược lại, khi sản phẩm đã nổi tiếng , đã có thương hiệu thì khi nhắc tới nó, người tiêu dùng đã hình dung ra những thuộc tính của sản phẩm đó”. Với chức năng làm cho răng “chắc khỏe và sáng bóng hơn” Colgate là một thương hiệu kem đánh răng được nhiều người tiêu dùng biết đến. Vì những lý do trên, nhóm chúng tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: “ Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu kem đánh răng Colgate” 2. Mục tiêu nghiên cứu: Tìm hiểu thực tế hoạt động quản trị thương hiệu sản phẩm kem đánh răng Colgate Vị trí của sản phẩm kem đánh răng Colgate trong tâm trí người tiêu dùng 3. Phương pháp nghiên cứu: Thu thập thông tin (Internet, báo, tạp chí ) Tìm hiểu thực tế đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu và xác định đặc tính thương hiệu phân đoạn thị trường: Thương hiệu kem đánh răng Colgate đã xây dựng các chỉ tiêu nhằm phân đoạn thị trường một cách hiệu quả nhất dung: 1 Cơ sở phân đoạn Tiêu thức phân đoạn Theo dân số - xã hội Lứa tuổi, thu nhập Hành vi người tiêu dùng Lý do mua, lợi ích tìm kiếm, số lượng và tỷ lệ trung thành, tính trung thành Lứa tuổi: Trẻ em:Colgate- kem đánh răng trẻ em trái cây hấp dẫn,Colgate Barbie Người lớn:Colgate total,Colgate 3 tác động, Thu nhập: sản phẩm kem đánh răng Colgate được phân chia phù hợp theo thu nhập của người tiêu dùng. Khách hàng giờ đây sẵn sàng chấp nhận những mức giá cao hơn cho nhưng loại sản phẩm kem đánh răng sành điệu như Colgate Max- fresh Hành vi tiêu dùng: Theo điều tra sơ bộ phần lớn người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm kem đánh răng Colgate là do đặc tính nổi bật của sản phẩm “răng chắc khỏe, bảo vệ 2 lần” so với sản phẩm . | Chuyên đề quản trị thương hiệu Đề tài: phân tích hoạt động quản trị thương hiệu kem đánh răng Colgate Nhóm thực hiên: Võ Trung Thông Nguyễn Thị Hạnh Nguyễn Thị Hiền Syhavong Chanhsamone vấn đề: Lý do chọn đề tài: “ Sự phát triển của một nhà sản xuất bao giờ cũng gắn với một dòng sản phẩm hoặc một sản phẩm và mang những dấu ấn thương hiệu riêng. Ngược lại, khi sản phẩm đã nổi tiếng , đã có thương hiệu thì khi nhắc tới nó, người tiêu dùng đã hình dung ra những thuộc tính của sản phẩm đó”. Với chức năng làm cho răng “chắc khỏe và sáng bóng hơn” Colgate là một thương hiệu kem đánh răng được nhiều người tiêu dùng biết đến. Vì những lý do trên, nhóm chúng tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: “ Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu kem đánh răng Colgate” 2. Mục tiêu nghiên cứu: Tìm hiểu thực tế hoạt động quản trị thương hiệu sản phẩm kem đánh răng Colgate Vị trí của sản phẩm kem đánh răng Colgate trong tâm trí người tiêu dùng 3. Phương pháp nghiên cứu: Thu thập thông tin (Internet, báo,