tailieunhanh - Marketing Địa phương Chương 6 CHIẾN LƯỢC CẢI THIỆN ĐỊA PHƯƠNG

Marketing Địa phương Chương 6 CHIẾN LƯỢC CẢI THIỆN ĐỊA PHƯƠNG Rất nhiều nhà tiếp thị tin rằng tiếp thị một địa phương có nghĩa là quảng cáo cho địa phương đó. Thật trớ trêu khi quảng cáo là một trong những khâu tiếp thị kém quan trọng nhất. Chỉ có mỗi quảng cáo không thể giúp ích gì cho một địa phương đang gặp khó khăn. Quảng cáo thực chất chỉ giúp cho các khách hàng đến với địa phương đó sớm phát hiện ra những khó khăn của địa phương thực sự như thế nào mà thôi. (xem minh họa. | Chương trình Giảng dạy Kinh tê Fulbright Marketing Địa phương Hà Nội tháng 11 2004 Marketing Asian Places Chương 6 Chương 6 CHIẾN LƯỢC CẢI THIỆN ĐỊA PHƯƠNG Rất nhiều nhà tiêp thị tin rằng tiêp thị một địa phương có nghĩa là quảng cáo cho địa phương đó. Thật trớ trêu khi quảng cáo là một trong những khâu tiêp thị kém quan trọng nhất. Chỉ có mỗi quảng cáo không thể giúp ích gì cho một địa phương đang gặp khó khăn. Quảng cáo thực chất chỉ giúp cho các khách hàng đên với địa phương đó sớm phát hiện ra những khó khăn của địa phương thực sự như thê nào mà thôi. xem minh họa Minh họa NEPAL NGOẠN MỤC Chính phủ Nepal cố gắng nâng cấp ngành du lịch của quốc gia với chương trình Đên thăm Nepal năm 1998 được tóm gọn bởi khẩu hiệu Thê giới của chính mình . Nhưng không may những gì mà các du khách nhận ra khi đên đây là thê giới của sự khốn khổ. Mặc dù Nepal là quê hương của một số cảnh đẹp ngoạn mục nhất thê giới nhưng tham vọng của chính phủ vượt quá xa khả năng dự trù. Trước hêt du khách phải chịu sự bất tiện do cơ sở hạ tầng thiêu thốn như thiêu đường hàng không trực tiêp đên quốc gia này thiêu khách sạn tốt thiêu phương tiện chuyên chở du khách thiêu các hướng dẫn viên được đào tạo và thiêu cả bản đồ. Ngoài ra còn có vấn đề quá tải chất thải và rác rưởi tràn ngập đường phố. Thứ hai các điểm đên hấp dẫn lại bị hạn chê. Thay vì phát huy tiềm năng Nepal lại bỏ quên không phát triển rất nhiều thắng cảnh tiềm năng. Mỗi lần du khách đên một thị trấn hay địa phận thành phố nào đó họ phải trả thuê du nhập mà theo lời các quan chức là để bảo trì cơ sở vật chất và thắng cảnh. Du khách cảm thấy họ bị lợi dụng và cho rằng chỉ nên yêu cầu trả thuê ở một điểm duy nhất hơn là cứ bị khảo tiền ở mỗi chặng trong suốt chuyên đi của họ. Kêt quả là các du khách thất vọng thường rút ngắn chuyên đi của mình. Ảnh hưởng tiềm tàng lâu dài của chiên dịch quảng cáo Nepal lại là hình ảnh tiêu cực về đất nước được gửi đi trên toàn thê giới thông qua mạng Internet bởi những du khách bị vỡ mộng. .