tailieunhanh - Bao bì thương hiệu: Giải mã cuộc chiến trên kệ hàng

Môi trường bán lẻ ngày nay đang sôi động hơn bao giờ hết. Giữa hàng loạt các mặt hàng đủ mẫu mã, chủng loại cùng với các vật phẩm chiêu thị đua nhau khoe sắc vây quanh người mua hàng, việc tạo ra sự khác biệt khiến một sản phẩm nổi bật hơn những đối thủ cùng loại trên kệ gần như là nhiệm vụ bất khả. Dù nhiều chuyên gia tiếp thị thương hiệu vẫn tin rằng câu chữ là yếu tố quan trọng bậc nhất để thuyết phục người dùng “rinh” sản phẩm về, các nghiên cứu gần. | Bao bì thương hiệu Giải mã cuộc chiến trên kệ hàng Môi trường bán lẻ ngày nay đang sôi động hơn bao giờ hết. Giữa hàng loạt các mặt hàng đủ mẫu mã chủng loại cùng với các vật phẩm chiêu thị đua nhau khoe sắc vây quanh người mua hàng việc tạo ra sự khác biệt khiến một sản phẩm nổi bật hơn những đối thủ cùng loại trên kệ gần như là nhiệm vụ bất khả. Dù nhiều chuyên gia tiếp thị thương hiệu vẫn tin rằng câu chữ là yếu tố quan trọng bậc nhất để thuyết phục người dùng rinh sản phẩm về các nghiên cứu gần nhất lại chỉ ra rằng từ ngữ thật ra chỉ xếp hạng chót trong các yếu tố thiết kế bao bì. Trên thực tế theo thứ bậc truyền thông qua bao bì màu sắc xếp hạng nhất tiếp đến lần lượt là hình dáng biểu tượng và câu chữ. Vì vậy khi bắt tay tái thiết kế bao bì chính hệ thống ký hiệu này sẽ tác động đến doanh số bán lẻ của bạn. MÀU SẮC Các nghiên cứu cho thấy những người mua sắm bình thường chỉ cần 5 giây là có thể định vị và chọn được một sản phẩm cho mình với khoảng cách từ 1-2m. Một sản phẩm được định vị khi nó nằm trong tầm mắt của người mua. Độ hiện diện này được đo lường bằng độ tương phản và màu sắc chính là yếu tố sinh lý tạo nên sự tương phản. Màu sắc là một trong 3 lộ trình tiếp nhận thị giác của não bộ và do chúng ta xử lý mỗi hình ảnh trong tầm nhìn cùng lúc nên chính màu sắc sẽ làm nổi bật một số khu vực nhất định. Bên cạnh khả năng làm tăng độ hiện diện trên kệ hàng việc chọn đúng màu vừa giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên 80 vừa là yếu tố nhận dạng thương hiệu. HÌNH DÁNG Màu sắc là yếu tố quan trọng nhưng không phải là duy nhất tác động đến việc lựa chọn sản phẩm. Hình dáng đặc trưng đáng nhớ cũng giúp kích thích quá trình nhận thức đánh giá và ưa chuộng thương hiệu. Hình dáng thường quyết định ấn tượng đầu tiên của sản phẩm và ẩn chứa lợi ích cũng như ưu thế chính của sản phẩm. Khi kết hợp với nhau màu sách và hình dáng thể hiện chất lượng và gia tăng mức độ nhận biết. Ví dụ những hình dạng đối xứng sẽ đi đôi với các màu chìm trong khi hình tam giác và .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN