tailieunhanh - Sự yêu thích hay tính phù hợp thương hiệu?

Trong cuốn sách Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant (tạm dịch: Phù hợp thương hiệu: làm đối thủ trở nên không phù hợp), tôi đã luận bàn về hai cách thức cạnh tranh. Cách thứ nhất là chiến thắng bằng sự yêu thích thương hiệu: làm cho người tiêu dùng yêu thích thương hiệu của bạn hơn các thương hiệu khác tại một nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá có sẵn. Cách thứ hai là chiến thắng bằng tính phù hợp thương hiệu: tạo ra những nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá mới khiến các đối thủ cạnh tranh không còn. | Sự yêu thích hay tính phù hợp thương hiệu BRAND RELEVANCE MAKING COMPETITORS IRRELEVANT DAVID A. AAKER Trong cuốn sách Brand Relevance Making Competitors Irrelevant tạm dịch Phù hợp thương hiệu làm đối thủ trở nên không phù hợp tôi đã luận bàn về hai cách thức cạnh tranh. Cách thứ nhất là chiến thắng bằng sự yêu thích thương hiệu làm cho người tiêu dùng yêu thích thương hiệu của bạn hơn các thương hiệu khác tại một nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá có sẵn. Cách thứ hai là chiến thắng bằng tính phù hợp thương hiệu tạo ra những nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá mới khiến các đối thủ cạnh tranh không còn phù hợp nữa. Hai con đường này hoàn toàn khác nhau xét trên khía cạnh chiến lược cũng như khả năng phản ứng với các tác động từ thị trường. Cách đầu tiên và cũng là cách thường được sử dụng chú trọng việc xây dựng cảm tình thương hiệu trong lòng khách hàng khi họ đứng trước nhiều lựa chọn khác nhau. Khi người tiêu dùng quyết định mua một loại hình sản phẩm đã có sẵn như xe thể thao đa dụng SUV người đó có thể cân nhắc đến Lexus BMW hay Cadillac. Cuối cùng có thể anh sẽ chọn Cadillac. Để chiến thắng trong việc lựa chọn này chắc chắn Cadillac phải được yêu thích hơn Lexus và BMW hay nói cách khác Cadillac ít nhất phải có ưu thế ở một phương diện nào đó và có chất lượng tương đương ở những phương diện còn lại khi so sánh với các đối thủ cạnh tranh. Chiến lược tập trung tạo dựng sự yêu thích thương hiệu liên quan đến những cải tiến mang lại giá trị gia tăng để thương hiệu trở nên hấp dẫn hơn hoặc đáng tin cậy hơn hoặc tiết kiệm hơn. Nhanh hơn rẻ hơn tốt hơn chính là chìa khoá thành công. Chi tiêu truyền thông sẽ mang lại hiệu quả cao hơn với những mẫu quảng cáo khéo léo hơn chương trình khuyến mại ấn tượng hơn mối liên kết rõ ràng hơn và chương trình truyền thông xã hội mang tính kết nối hơn. Tuy nhiên những nỗ lực đó chưa thể đảm bảo sự nổi bật của bạn giữa đám đông. Thương hiệu cần phải có trọng tâm và cam kết với sản phẩm hiện tại cũng như mô hình kinh doanh và phân khúc mục .

• Marketing - Bán hàng
• nhận diện thương hiệu
• cảm nhận thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• kỹ năng tiếp thị
• kinh nghiệm tiếp thị
• quảng cáo thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Phát triển thương hiệu
• Luận văn nhận diện thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hệ thống đối thoại thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Phở 24
• Tiểu luận nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu Phở 24
• Đề tài Nhận diện thương hiệu
• Thành công thương hiệu Phở 24
• Quản trị thương hiệu
• Bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Kĩ năng nhận diện thương hiệu
• Kĩ năng xây dựng thương hiệu
• Kiến thức thương hiệu
• Xây dựng hệ thống thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu truyền thông
• Truyền thông động
• Tài liệu truyền thông
• Bản sắc nhận diện thương hiệu
• Tài liệu nhận diện thương hiệu
• Cách thức nhận diện thương hiệu
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• đối thoại thương hiệu
• quảng bá
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm
• Tranh chấp thương hiệu
• Tiếp xúc thương hiệu
• Thương hiệu viễn thông
• hệ thống nhận diện
• nhận diện cho thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Đặc điểm nhận diện thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu Du lịch
• Thương hiệu Du lịch Việt Nam
• Thương hiệu Du lịch
• Du lịch Việt Nam
• Hệ thống hình ảnh thương hiệu
• Logo thương hiệu
• Thương hiệu nhánh
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Phương pháp quản trị
• Thương hiệu điện thoại di động
• Sự khác biệt thương hiệu
• Uy tín thương hiệu
• Lý thuyết nhận dạng xã hội
• Lợi ích xã hội thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Quản trị kinh doanh
• Ngân hàng Vietcombank
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Giá trị thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quản trị doanh nghiệp
• Tài liệu học tập Quản trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• mở rộng ngân sách
• bản săc thương hiệu