tailieunhanh - Cần nhận thức đầy đủ về thương hiệu

Trên thực tế, việc tạo dựng được thương hiệu cho bất kỳ một sản phẩm nào cũng là một quá trình hết sức gian nan, cần hội tụ nhiều vấn đề, trong đó có cả vấn đề thời gian. Có được thương hiệu rồi, để giữ được nó lại cũng là một quá trình "vật lộn” còn nan giải hơn. Thực hiện đúng nghĩa và nghiêm túc, thương hiệu là một khối tài sản khổng lồ của bất cứ một sản phẩm hàng hoá hoặc của bất cứ một doanh nghiệp nào | Cần nhận thức đầy đủ về thương hiệu Trên thực tế việc tạo dựng được thương hiệu cho bất kỳ một sản phẩm nào cũng là một quá trình hết sức gian nan cần hội tụ nhiều vấn đề trong đó có cả vấn đề thời gian. Có được thương hiệu rồi để giữ được nó lại cũng là một quá trình vật lộn còn nan giải hơn. Thực hiện đúng nghĩa và nghiêm túc thương hiệu là một khối tài sản khổng lồ của bất cứ một sản phẩm hàng hoá hoặc của bất cứ một doanh nghiệp nào. Tuy nhiên trong thời gian qua đã nhãn tiền không ít vụ việc thương hiệu bị đánh cắp do chính sự thờ ơ coi thường thiếu cẩn trọng của doanh nghiệp Việt Nam. Có thể kể ra đây một số vụ như Thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột của tỉnh Đăk Lăk đã bị đăng ký độc quyền ở Trung Quốc thương hiệu mì chay Lá Bồ Đề của Công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây vừa bị một doanh nghiệp ở Mỹ đăng ký bản quyền và hàng loạt thương hiệu của Việt Nam như cà phê Trung Nguyên kẹo dừa Bến Tre nước mắm Phú Quốc . cũng đã bị đánh cắp ở nước ngoài. Đương nhiên việc đòi lại thương hiệu đối với các doanh nghiệp vấp phải khó khăn còn hơn cả. lên giời . Theo điều tra riêng của báo Sài gòn Tiếp thị doanh nghiệp nhà nước quan tâm đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu đạt 56 doanh nghiệp tư nhân 57 . Nếu phân theo lãnh thổ thì khu vực miền Trung đạt tỷ lệ cao nhất 62 kế đến là miền Đông Nam bộ 60 miền Bắc 54 đồng bằng sông Cửu Long 41 . Những con số trên chỉ mang tính chất thăm dò tương đối. Trong tổng số hàng trăm ngàn thương hiệu hàng hóa đã đăng ký bảo hộ trong nước mới chỉ có chưa đầy 30 là của doanh nghiệp Việt Nam có 80 số doanh nghiệp đầu tư dưới 5 chi phí cho thương hiệu đại đa số các thương hiệu quảng bá nhiều nhất ở Việt Nam là thương hiệu của doanh nghiệp nước ngoài. Phải chăng vì thế mà tình trạng xâm phạm bản quyền thương hiệu tiếp tục diễn biến phức tạp buộc các cơ quan chức năng vào cuộc để giải quyết những tranh chấp ở cả thị trường trong nước và quốc tế. Trên thực tế không phải bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có nhận thức đầy đủ về tầm quan .