tailieunhanh - Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu

Giá trị thương hiệu là gì? Chúng tôi ủng hộ quan điểm cho rằng: “Thương hiệu là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp”. Ta có thể dễ dàng nhận thấy nếu giá trị thương hiệu càng lớn thì càng làm tăng giá trị của DN đó | Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu là gì Chúng tôi ủng hộ quan điểm cho rằng Thương hiệu là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố những thành quả mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp . Ta có thể dễ dàng nhận thấy nếu giá trị thương hiệu càng lớn thì càng làm tăng giá trị của DN đó. Ta xét các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu như sau 1. Thêm khách hàng mới Khách hàng là yếu tố sống còn của một công ty là yếu tố đánh giá sự phát triển của một công ty vì nó đồng nghĩa với việc tăng doanh thu và lợi nhuận. Một sản phẩm có thương hiệu có nghĩa là sản phẩm đó đã được sự tin tưởng bởi đại đa số khách hàng trong phân khúc mà sản phẩm nhắm đến vì thế theo tâm lý đám đông thì những khách hàng mới lọt vào phân khúc mà sản phẩm nhắm đến thì tỷ lệ khách hàng đó lựa chọn sản phẩm và dịch vụ đã có thương hiệu sẽ cao hơn. 2. Duy trì lượng khách hàng trung thành Khi khách hàng lựa chọn mua một sản phẩm họ sẽ so sánh giá thành chế độ hậu mãi và chất lượng sản phẩm giữa các doanh nghiệp với nhau. Vì vậy chỉ còn có một lý do khiến cho khách hàng tiếp tục sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của chúng ta đó là thương hiệu uy tín. Doanh nghiệp luôn đặt khách hàng ở vị trí trung tâm quan tâm tới nhu cầu của khách hàng nhằm đạt được mục đích là duy trì mối quan hệ tốt với khách hàng nhằm đạt được lợi nhuận tối đa trong kinh doanh. 3. Đưa ra chính sách giá cao Định giá cao và người tiêu dùng sãn sàng bỏ tiền nhiều hơn để mua một sản phẩm có thương hiệu vì chắc chắn một điều ngoài giá trị thực của sản phẩm họ đã bằng lòng trả thêm tiền cho một giá trị khác nữa khi sử dụng sản phẩm đó là tài sản cụ thể nhất mà một thương hiệu có được. 4. Giá trị của một thương hiệu còn thể hiện qua việc mở rộng thương hiệu Khi một nhãn hiệu thành công được người tiêu dùng chấp nhận mang lại những khoản lợi .