tailieunhanh - Nền tảng thương hiệu: Từ chiến lược đến thực thi

Nền tảng thương hiệu (brand platform) không phải là khái niệm mới đối với các chuyên gia thương hiệu và marketing. Nền tảng thương hiệu có vai trò rất quan trọng đối với sự thành công của chiến lược và kế hoạch thương hiệu. Việc hiểu rõ khái niệm và vận dụng nó hiệu quả vào quá trình xây dựng và phát triển chiến lược và kế hoạch thương hiệu là một trong những yêu cầu cấp thiết đối với những nhà quản lý và các giám đốc điều hành. Việc không của riêng ai. | Nền tảng thương hiệu T ừ chiến lược đến thực thi Nền tảng thương hiệu brand platform không phải là khái niệm mới đối với các chuyên gia thương hiệu và marketing. Nền tảng thương hiệu có vai trò rất quan trọng đối với sự thành công của chiến lược và kế hoạch thương hiệu. Việc hiểu rõ khái niệm và vận dụng nó hiệu quả vào quá trình xây dựng và phát triển chiến lược và kế hoạch thương hiệu là một trong những yêu cầu cấp thiết đối với những nhà quản lý và các giám đốc điều hành. Việc không của riêng ai Một nền tảng thương hiệu bao gồm 4 thành tố components Vision tầm nhìn Mission sứ mạng Value giá trị Goal Objective mục đích mục tiêu . Dựa trên nền tảng này doanh nghiệp sẽ xây dựng chiến lược thương hiệu ngắn hạn là chiến lược 3 năm và kế hoạch thương hiệu kế hoạch 1 năm . Trong thực tế luôn có khoảng cách lớn từ xây dựng chiến lược đến thực thi nền tảng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp corporate brand không phải chỉ là trách nhiệm của bộ phận thương hiệu hay bộ phận marketing mà là trách nhiệm của tất cả thành viên trong tổ chức từ quản lý cao cấp đến nhân viên thực thi. Thực tế tại Việt Nam cho thấy đa phần nhân viên ít thấy được tầm quan trọng của các khái niệm tầm nhìn sứ mạng giá trị và mục đích mục tiêu của thương hiệu phần lớn chỉ quan tâm đến vai trò và trách nhiệm được giao cũng như chế độ lương bổng phúc lợi được tưởng thưởng sau khi hoàn thành công việc. Nhân viên sẽ làm việc hiệu quả hơn nếu họ biết rằng vai trò trách nhiệm và công việc họ làm sẽ đóng góp như thế nào vào việc giúp doanh nghiệp đạt được tầm nhìn và tạo ra giá trị gì cho đối tác cùng tham gia. Chính vì vậy nếu toàn bộ nhân viên hiểu được nền tảng thương hiệu họ sẽ thấy những gì họ làm có ý nghĩa từ đó họ yêu mến thương hiệu và gắn bó hơn với công ty. Không ai khác chính họ sẽ là người thực thi chiến lược thương hiệu sẽ mang hình ảnh của thương hiệu đến với khách hàng và xã hội. Cần thiết đầu tưũ Một chương trình đào tạo bắt buộc trong hệ thống ISO là đào tạo ISO awareness hiểu .