tailieunhanh - Cơ cấu quan hệ thương hiệu: Mỳ Gấu đỏ và Asia Foods

Gần đây truyền thông nói nhiều đến mối quan hệ “giữa đường đứt gánh” của “phù thủy” marketing Trần Bảo Minh với công ty Thực phẩm Á châu (Asia Foods). Có nhiều ý kiến cho rằng một trong những nguyên nhân dẫn đến sự chia tay của ông Minh với Asia Foods là thương hiệu con mỳ Gấu đỏ quá nổi đã lấn át thương hiệu mẹ Asia Foods. Hay nói cách khác, người tiêu dùng mới chỉ biết nhiều đến Gấu đỏ chứ ít ai biết Asia Foods là ai | Cơ cấu quan hệ thương hiệu Mỳ Gấu đỏ và Asia Foods Gắn kểt y i ĩhươrig Gần đây truyền thông nói nhiều đến mối quan hệ giữa đường đứt gánh của phù thủy marketing Trần Bảo Minh với công ty Thực phẩm Á châu Asia Foods . Có nhiều ý kiến cho rằng một trong những nguyên nhân dẫn đến sự chia tay của ông Minh với Asia Foods là thương hiệu con mỳ Gấu đỏ quá nổi đã lấn át thương hiệu mẹ Asia Foods. Hay nói cách khác người tiêu dùng mới chỉ biết nhiều đến Gấu đỏ chứ ít ai biết Asia Foods là ai. Thay vì quy kết một cách vội vàng chúng ra cần xem xét câu chuyện Gấu đỏ với Asia Food dưới hệ quy chiếu của quản trị thương hiệu Mỳ gấu đỏ và Asia Foods thuộc mô hình Cấu trúc Quan hệ Thương hiệu nào và Thương hiệu Sản phẩm mỳ Gấu đỏ có quan hệ như thế nào về lợi ích nghĩa vụ với Thương hiệu Công ty Asia Foods. Mối quan hệ giữa Mỳ gấu đỏ và Asia Food thuộc mô hình House of Brands Chùm thương hiệu . về cơ bản có hai dạng mô hình điển hình trong cơ cấu quan hệ thương hiệu Branded House họ thương hiệu và House of Brands chùm thương hiệu . Có sự khác biệt rất lớn giữa Họ Thương Hiệu và Chùm Thương Hiệu về nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu đặc biêt là về nghĩa vụ và ảnh hưởng của thương hiệu mẹ và thương hiệu con. Ở đầu cực của dải quan hệ là kiểu cơ cấu Họ Thương Hiệu . Điển hình của mô hình cơ cấu này là tập đoàn Virgin . Tất cả các thương hiệu của tập đoàn này đều có chữ Virgin ở đầu Virgin Atlantic Virgin Mobile Virgin Music Virgin Records . Tại mô hình này các thương hiệu con đều hưởng lợi từ uy tín và tên tuổi của thương hiệu mẹ cụ thể là tên tuổi thương hiệu cá nhân của Sir Richard Branson . Ngược lại thành công hay thất bại trên thương trường của mỗi thương hiệu con đều ảnh hưởng đến tên tuổi và hình ảnh của thương hiệu mẹ và các thương hiệu con khác . Ở đầu cực còn lại của dải quan hệ là kiểu cơ cấu Chùm Thương Hiệu . Nằm dưới mái nhà chung của thương hiệu mẹ P G có rất nhiều thương hiệu nhánh tồn tại độc lập với nhau từ các sản phẩm mỹ phẩm cho thực phẩm Clear Tide .