tailieunhanh - Phát triển câu định vị thương hiệu?

Bên cạnh tên thương hiệu, một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ của thương hiệu có sức tác động rất lớn chính là câu định vị thương hiệu, thường được gọi là slogan, khẩu hiệu, hay câu khẩu hiệu. Chúng tôi nhận thấy rằng “câu định vị” là cụm từ thể hiện tốt hơn cả, bởi cụm từ này mô tả được chức năng cần có của nó. Trong những bài viết trước, chúng tôi đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng một chiến lược khác biệt hóa nhằm xác định rõ điều gì khiến. | Phát triển câu định vị thương hiệu Bên cạnh tên thương hiệu một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ của thương hiệu có sức tác động rất lớn chính là câu định vị thương hiệu thường được gọi là slogan khẩu hiệu hay câu khẩu hiệu. Chúng tôi nhận thấy rằng câu định vị là cụm từ thể hiện tốt hơn cả bởi cụm từ này mô tả được chức năng cần có của nó. Trong những bài viết trước chúng tôi đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng một chiến lược khác biệt hóa nhằm xác định rõ điều gì khiến cho thương hiệu của bạn độc đáo và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Một câu định vị thương hiệu tốt có thể giúp bạn thể hiện được chiến lược khác biệt hóa này. Do đó cần phải cân nhắc kỹ lưỡng câu định vị cho thương hiệu bởi cũng giống như chiến lược khác biệt hóa mà nó thể hiện câu định vị sẽ được sử dụng trong một thời gian rất dài. Thời gian tồn tại lâu dài của một câu định vị thương hiệu chính là điểm khác biệt với các tiêu đề quảng cáo hay ý tưởng cho một chiến dịch quảng cáo. Câu định vị là một phần trong bản sắc nhận diện cốt lõi của thương hiệu cùng với tên thương hiệu mẫu logo màu sắc kiểu chữ và mẫu định dạng chuẩn câu định vị thương hiệu có thể nâng cao hiệu quả các hoạt động truyền thông marketing thường xuyên của doanh nghiệp. Trong khi câu tiêu đề và những hình ảnh sử dụng trên các tài liệu truyền thông mang tính quảng cáo luôn thay đổi thường xuyên để đáp ứng các mục tiêu chức năng và mang tính chiến thuật thì câu định vị ra đời là để cất tiếng giới thiệu điều gì khiến cho chiến lược thương hiệu của bạn khác biệt. Mặc dù câu định vị thương hiệu có thể thay đổi song bạn không nên làm thế chỉ vì muốn có sự thay đổi. Trải qua vài thập kỷ The hay-Adams một khách sạn sang trọng và mang đậm dấu ấn lịch sử tại Washington đã biến vị trí toạ lạc đối diện Nhà Trắng đặc thù của khách sạn trở thành một lợi thế lớn khi giới thiệu slogan Where nothing is overlooked but the White House tạm dịch Nơi bạn không thấy bất cứ thứ gì ngoài Nhà Trắng . Chính vì thế chúng tôi nhận