tailieunhanh - Bài học Vedan về số phận thương hiệu

Thương hiệu mạnh hay yếu, trường tồn hay chẳng may sớm bị diệt vong không chỉ nằm ở hoạt động truyền thông tiếp thị, ở ý tưởng kinh doanh hay khả năng xử lý khủng hoảng mà cái gốc là nằm ở triết lý, niềm tin và giá trị cốt lõi được chia sẻ và “lưu truyền” từ thế hệ lãnh đạo này sang thế hệ khác trong một tổ chức | Bài học Vedan về số phận thương hiệu Thương hiệu mạnh hay yếu trường tồn hay chẳng may sớm bị diệt vong không chỉ nằm ở hoạt động truyền thông tiếp thị ở ý tưởng kinh doanh hay khả năng xử lý khủng hoảng mà cái gốc là nằm ở triết lý niềm tin và giá trị cốt lõi được chia sẻ và lưu truyền từ thế hệ lãnh đạo này sang thế hệ khác trong một tổ chức Cuối cùng thì Vedan cũng đã đồng ý đền bù vô điều kiện cho người nông dân. Tự hỏi thương hiệu Vedan rồi sẽ như thế nào và liệu nó có còn tiếp tục tồn tại. Liên quan đến số phận của một thương hiệu dưới đây là góc nhìn của một người nghiên cứu về thương hiệu. Sự ngộ nhận trong truyền thông Có người cho rằng Vedan cố tình cò cưa về số tiền đền bù nhằm kéo dài thời gian và tận dụng số lần xuất hiện một cách miễn phí trên các phương tiện truyền thông để noi tiếng. Liệu nhận định này có đúng nếu mức độ không bằng lòng hay sự phẫn nộ của người dân đối với một thương hiệu này được khảo sát qua từng bài báo Một thương hiệu được nhiều người biết đến chưa có gì đảm bảo là một thương hiệu mạnh. Nếu điều mà thương hiệu được biết đến là tích cực thì nó sẽ nổi tiếng còn ngược là tai tiếng và không doanh nghiệp nào muốn nhận được cái tiếng thứ hai này cả. Trong ngành quản trị thương hiệu sức mạnh của một thương hiệu thường được đo bằng chính sự cảm nhận tình cảm và hành vi cụ thể của người tiêu dùng đối với một thương hiệu chứ không chỉ là mức độ nhận biết về thương hiệu đó. Tất cả nằm ở cái tên thương hiệu. Có một sản phẩm tốt chưa hẳn là một doanh nghiệp tốt. Doanh nghiệp tạo ra sản phẩm nhưng người tiêu dùng thì chọn cái tên thương hiệu ở trên quầy kệ. Nhiều trường hợp họ không chọn mua một sản phẩm đơn giản bởi vì họ không thích cái tên nhãn hiệu dán trên bao bì hoàn toàn không liên quan gì đến chất lượng sản phẩm. Một cái tên vô hồn vô cảm một cái tên viết tắt khó hiểu XYZ nào đó hay cái tên như Vedan đều có ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi tiêu dùng của khách hàng trong từng bối cảnh cụ thể. Có nên đặt tên thương hiệu riêng cho mỗi