tailieunhanh - Internet: Công cụ đo lường thương hiệu đắc lực

Mạng internet đã từ lâu nhận được rất nhiều lời khen lẫn chê từ phía người sử dụng chúng. Việc internet được xem là một phương tiện truyền thông dễ đo lường và khác biệt hơn so với các phương tiện truyền thông truyền thống đã nhận được rất nhiều sự ủng hộ. Tuy nhiên nó cũng nhận được không ít lời phê bình khi nhiều người cho rằng chính internet đã góp phần khiến các phương tiện truyền thông trực tiếp khác bị xếp xó và rơi vào quên lãng. Một cuộc khảo sát mới đây được thực hiện. | Internet Công cụ đo lường thương hiệu đắc lực Mạng internet đã từ lâu nhận được rất nhiều lời khen lẫn chê từ phía người sử dụng chúng. Việc internet được xem là một phương tiện truyền thông dễ đo lường và khác biệt hơn so với các phương tiện truyền thông truyền thống đã nhận được rất nhiều sự ủng hộ. Tuy nhiên nó cũng nhận được không ít lời phê bình khi nhiều người cho rằng chính internet đã góp phần khiến các phương tiện truyền thông trực tiếp khác bị xếp xó và rơi vào quên lãng. Một cuộc khảo sát mới đây được thực hiện bởi các nhà tiếp thị hàng đầu của đã khẳng định rằng từ lâu các trang web đã chứng tỏ được khả năng của mình như một công cụ cực kỳ hữu ích trong việc xây dựng thương hiệu. Khi được hỏi về những tiêu chuẩn từng dùng để đánh giá mức độ thành công thì đứng đầu danh sách chính là quá trình xây dựng thương hiệu với hơn 31 số người đồng tình và 14 cho rằng đó là khả năng tiếp cận với các đối tượng mục tiêu của quá trình tiếp thị. Mặt khác thì công cụ đo trực tuyến được đánh giá cao. Có khoảng 82 những người được khảo sát cùng đồng tình khi cho rằng đó là chuẩn mực hàng đầu dẫn đến sự thành công. Và xếp tiếp theo sau đó là các yếu tố như hình thức đăng ký và cách lướt chuột qua các trang khi tỷ lệ lần lượt là 55 và 51 . riêng trên các trang web thì việc quảng cáo đã chuyển sang đáp ứng nhu cầu đầy đủ hơn là tạo ra nhu cầu. Khi đó nó không còn thực sự thuần túy là quảng cáo nữa. Điều đó không có gì sai hay bất ổn. Marketing qua công cụ tìm kiếm và trưng bày tại các điểm bán hàng tất cả đều phát huy tác dụng nhưng thực chất đó lại không phải là quảng cáo. Nó không tạo ra nhu cầu từ khách hàng và giúp cải thiện đo lường thương hiệu. Chính thái độ thể hiện trong nghiên cứu trên đã báo trước xu thế của tiếp thị qua hình thức thư điện tử và tìm kiếm so với hình thức quảng cáo trưng bày và sử dụng băng hình. Trong số đó thì SEO search engine optimization - tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm quảng cáo trả theo nhấp chuột Pay Per Click và thư điện tử được coi