Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Tên thương hiệu: Viết tắt là thượng sách?
tailieunhanh - Tên thương hiệu: Viết tắt là thượng sách?
Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm: Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow, trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra: Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình? Viết tắt hay không? Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn, dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị, đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt. | Tên thương hiệu Viết tắt là thượng sách Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình Viết tắt hay không Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt tên cho thương hiệu của mình. Nguyên nhân là gì 1. Để tên thương hiệu ngắn gọn hơn. 2. Để tên thương hiệu dễ nhớ hơn. Nhưng sự thực có đúng vậy không Thay vì ép buộc người tiêu dùng phải ghi nhớ cái tên được rút gọn của mình trước tiên doanh nghiệp cần phải chờ đợi cho cái tên đó được người tiêu dùng chấp nhận. Ron Johnson CEO của JC Penney Co chuỗi siêu thị với 590 siêu thị trên khắp toàn cầu đã quyết định thay đổi logo của JC Penney. Logo trước đây của JC Penney có đầy đủ tất cả chữ JC Penney. Còn logo mới giới thiệu thương hiệu viết tắt chỉ bao gồm 3 chữ cái JCP. Nghiên cứu sau đó cho thấy từ thông dụng mà khách hàng gọi tên của JC Penney là Penney sau đó mới đến các tên khác như Penney s . Penney Co. Không ai gọi JC Penny là JCP. Logo cũ và mới của JC Penney Một thương hiệu sau một thời gian phát triển đi vào đời sống sẽ được người tiêu dùng đặt nick name . Khi muốn sử dụng một cái tên ngắn hơn đi cùng thương hiệu gốc khôn ngoan nhất doanh nghiệp nên dùng nick name mà người tiêu dùng tạo ra và sử dụng. Nói cách khác hãy đặt mình vào vị trí người tiêu dùng. Trong trường hợp của JC Penney tên rút gọn nên dùng chính là Penney Có một điểm khác biệt giữa nhân viên và người tiêu dùng đó là nhân viên thường hay trao đổi với nhau về thương hiệu của công ty mình bằng văn viết hơn văn nói. Như vậy viết tắt JC Penney thành JCP chắc chắn tiện dụng và ngắn gọn hơn. Tuy nhiên người tiêu dùng lại hiếm khi dùng văn viết khi đề cập đến thương hiệu. Họ trao đổi chủ yếu bằng .
Vũ Uy
91
6
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Cái bẫy tên thương hiệu
5
50
0
Tranh chấp khi tên miền trùng với tên thương hiệu
7
63
0
118 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty –phần2
6
86
0
Ebook Đặt tên cho thương hiệu: Phần 2 - NXB Trẻ
267
79
0
Tên miền trùng với tên thương hiệu
3
50
0
Nghệ thuật chọn tên thương hiệu
5
60
0
Ebook Đặt tên cho thương hiệu: Phần 1 - NXB Trẻ
68
88
0
Sức mạnh của tên sản phẩm
4
60
0
Naming: Đặt tên cho thương hiệu
5
81
0
Đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập
3
66
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461950
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23187
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10994
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10192
451
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9573
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8405
1136
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8282
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7896
2234
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6849
256
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6175
1503
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
tên thương hiệu
bí kíp cho thương hiệu
phân phối sản phẩm
kinh nghiệm tiếp thị
chiến lược tiếp thị
kinh nghiệm kinh doanh
bí kíp kinh doanh
kỹ năng kinh doanh
nghệ thuật chọn tên
giá trị thương hiệu
quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
chiến lược thương hiệu
nhãn hiệu hàng hóa
bài học thương hiệu
kiến thức thương hiệu
kí năng kinh doanh
xây dựng thương hiệu
chiến lược kinh doanh
đặt tên sản phẩm
đăc tên công ty
đặc tên thương hiệu
Đặt tên cho thương hiệu
Thương hiệu tuyệt vời
Tủ sách doanh trí
Tên phải dễ nhớ
Tên phải có âm sắc tiếng Anh
Tên phải ngắn gọn
Tên phải độc nhất
quản bá hình ảnh
bí quyết marketing
chiến lược marketing
tên miiền
Tên phải dễ đọc
Tiếp tục hành trình của thương hiệu
Thương hiệu mạnh
đặt tên thương hiệu
bảo vệ thương hiệu
mở rộng thương hiệu
Bài giảng Digital branding
Thương hiệu kỹ thuật số
Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
Hệ thống nhận diện thương hiệu số
Tên miền của thương hiệu
Kinh doanh Marketing
Marketing bán hàng
Đặt tên công ty
Tài sản thương hiệu
Cấu trúc thương hiệu
Pháp lý thương hiệu
Sở hữu trí tuệ
chiến lược xây dựng thương hiệu
thiết kế logo
kĩ năng kinh doanh
xât dựng thương hiệu
quảng bá thương hiệu
chiến lược marleting
đặc tên sản phẩm
đặc tên công ty
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
Định giá thương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu
Quản trị tài sản thương hiệu
Đổi tên thương hiệu
Hoán vị thương hiệu
thương hiệu siêu thị
mẹo hay cho thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu
Thiết kế thương hiệu
Phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu
Tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu
Giải pháp khắc phục xung đột
Bảo hộ nhãn hiệu
Bảo hộ tên thương mại
Nhãn hiệu và tên thương mại
Nhãn hiệu cơ sở
kĩ năng quản trị thương hiệu
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Sáng tạo trong thuật toán và lập trình với ngôn ngữ Pascal và C# Tập 2 - Chương 4
47
268
1
24-05-2024
QUẢN LÝ CHẤT LƯỢNG KHÔNG KHÍ
75
146
0
24-05-2024
báo cáo hóa học:" Journal of the International AIDS Society: an important step forward"
2
94
0
24-05-2024
The Constituents of Medicinal Plants
185
110
0
24-05-2024
MANAGING NANO-BIO-INFO-COGNO INNOVATIONS
380
101
0
24-05-2024
Microsoft SQL Server 2012 T-SQL Fundamentals
442
101
0
24-05-2024
ETHICAL CODE HANDBOOK: Demonstrate your commitment to high standards
7
88
0
24-05-2024
ĐỀ TÀI " XÂY DỰNG KẾ HOẠCH ỨNG DỤNG E-MARKETING CHO NGÀNH HÀNG GẠO CỦA CÔNG TY ANGIMEX TẠI THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA "
85
98
1
24-05-2024
báo cáo khoa học: "Malignant peripheral nerve sheath tumor arising from the greater omentum: Case report"
4
89
0
24-05-2024
The Ombudsman Enterprise and Administrative Justice
309
85
0
24-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7896
2234
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6175
1503
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3803
1261
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5434
1141
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8405
1136
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3555
657
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3762
548
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10994
531
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4184
524
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4198
483
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.