tailieunhanh - Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen _6

5. Các tiêu chí đánh giá và phơng pháp xác định giá trị thơng hiệu hàng hóa . Các tiêu trí đánh giá giá trị thơng hiệu hàng hóa Có rất tiêu chí đợc sử dụng để đánh giá giá trị thơng hiệu hàng hóa, nhng chung quy lại bao gồm những tiêu chí đánh giá sau: Thứ nhất: Giá trị tính bằng tiền Tổng thu nhập thu thêm từ sản phẩm có thơng hiệu cao hơn thu nhập từ sản phẩm tơng đơng nhng không có thơng hiệu. . | Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen 5. Các tiêu chí đánh giá và phơng pháp xác định giá trị thơng hiệu hàng hóa . Các tiêu trí đánh giá giá trị thơng hiệu hàng hóa Có rất tiêu chí đợc sử dụng để đánh giá giá trị thơng hiệu hàng hóa nhng chung quy lại bao gồm những tiêu chí đánh giá sau Thứ nhất Giá trị tính bằng tiền Tổng thu nhập thu thêm từ sản phẩm có thơng hiệu cao hơn thu nhập từ sản phẩm tơng đơng nhng không có thơng hiệu. Ví dụ một cửa hàng có bán những loại gạo có thơng hiệu và loại gạo không có thơng hiệu đều do một doanh nghiệp cung cấp . Gạo có thơng hiệu thì giá cao hơn gạo không có thơng hiệu. Giá bán khác nhau chính là giá trị bằng tiền của thơng hiệu đem lại. Thứ hai Giá trị vô hình Giá trị vô hình đi với sản phẩm không thể tính bằng tiền hoặc con số cụ thể nào cả. Ví dụ Hãng giầy thể thao Nike tạo ra nhiều giá trị vô hình cho sản phẩm thể thao của họ bằng cách gắn chúng với các ngôi sao thể thao. Trẻ em và ngời lớn đều muốn có sản phẩm của Nike để có cảm giác mình cũng giống nh các ngôi sao đó. ở đây không có con số vật lý nào định hớng cho nhu cầu của sản phẩm nhng qua đó Nike đã tạo nên đợc một hình ảnh tiếp thị. Ngời tiêu dùng luôn muốn trả giá cao hơn cho những sản phẩm có tên tuổi so với sản phẩm khác tuy chúng đều có chất lợng tốt nh nhau. Thứ ba Sự nhận thức về chất lợng Lợi ích của nhận thức về chất lợng là muôn mặt. Ngời tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao để mua sản phẩm có thơng hiệu tiếng tăm. Chi phí marketing sẽ thấp hơn đối với thơng hiệu đã có đợc sự trung thành của ngời tiêu dùng. Và đối thủ cạnh tranh cũng khó có thể giành đợc thị phần của thơng hiệu hàng hóa đó. Trong một cuộc thử nghiệm cho thấy nhãn hiệu một loại bơ lạc bị đánh giá có chất lợng kém. Ở cuộc thử nghiệm kế tiếp khi dán nhãn hiệu nổi tiếng vào bơ lạc kém chất lợng này thì đợc 73 ngời thử đánh giá là loại ngon nhất. Nhận thức về chất lợng là một khía cạnh chủ yếu của các thơng hiệu hàng hóa và giá trị của thơng hiệu hàng .