tailieunhanh - Những thương hiệu phá vỡ quy luật

Trong nhiều bài viết trên BrandDance, sự rõ ràng của thương hiệu luôn được nhấn mạnh cũng như lý do tại sao một hệ thống nhận diện hiệu quả lại có ý nghĩa rất quan trọng đối với việc đảm bảo tính rõ ràng. Tuy nhiên, việc phát triển một thương hiệu mạnh không chỉ đơn thuần liên quan tới một diện mạo rõ ràng, và thực tế khi xây dựng nền tảng cơ sở trong quá trình phát triển thương hiệu, không gì quan trọng hơn việc xác định rõ trọng tâm cốt lõi các hoạt động kinh doanh. | Những thương hiệu phá vỡ quy luật Trong nhiều bài viết trên BrandDance sự rõ ràng của thương hiệu luôn được nhấn mạnh cũng như lý do tại sao một hệ thống nhận diện hiệu quả lại có ý nghĩa rất quan trọng đối với việc đảm bảo tính rõ ràng. Tuy nhiên việc phát triển một thương hiệu mạnh không chỉ đơn thuần liên quan tới một diện mạo rõ ràng và thực tế khi xây dựng nền tảng cơ sở trong quá trình phát triển thương hiệu không gì quan trọng hơn việc xác định rõ trọng tâm cốt lõi các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Những thương hiệu thành công thường khó có thể mở rộng lĩnh vực kinh doanh quá xa mà không khiến cho hình ảnh thương hiệu của họ ít nhiều bị lu mờ. Tuy nhiên một số ít như thương hiệu Virgin của Anh dường như có thể thâm nhập bất cứ lĩnh vực nào họ muốn. Tại sao họ làm được như vậy Nói chung thương hiệu nào cố gắng ôm đồm cả các hoạt động ở những lĩnh vực không gắn sát với định hướng kinh doanh cốt lõi của mình thương hiệu đó sẽ có nguy cơ mất phương hướng và khiến cho vị trí thương hiệu mờ nhạt trên thị trường. Ngay cả với những doanh nghiệp đã xây dựng thương hiệu thành công và muốn mở rộng thương hiệu cho các sản phẩm hay dịch vụ có mối liên hệ gần gũi với nhau họ cũng phải nghiên cứu rất kỹ lưỡng trước khi thực hiện để đảm bảo doanh thu tăng lên nhờ việc mở rộng kinh doanh này sẽ không làm giảm sút lợi nhuận có được từ các khách hàng thân thiết những người đã quen nhìn nhận thương hiệu theo cách mà họ biết. Những vấn đề mà các thương hiệu giàu kinh nghiệm luôn phải cân nhắc trước khi mở rộng thương hiệu là - Việc mở rộng sẽ tương thích ra sao với chiến lược định vị của thương hiệu mẹ - Những khía cạnh nào trong chiến lược định vị thương hiệu mẹ có thể mở rộng được - Khách hàng có dễ dàng hiểu được lô-gíc của chiến lược định vị mở rộng không - Giá trị của thương hiệu mẹ có được đánh giá cao trong lĩnh vực mở rộng - Ảnh hưởng của việc mở rộng đối với thương hiệu mẹ - Ảnh hưởng của việc mở rộng đối với các thương hiệu nhánh hiện tại - Việc mở rộng thương