tailieunhanh - Tiffany - Thương hiệu ghi dấu ấn vào lịch sử nước Mỹ

Nước Mỹ có một thương hiệu khắc đậm dấu ấn vào lịch sử đất nước. Đó là Tiffany. Nghe nói đến Tiffany, người ta thường liên tưởng ngay đến đồ trang sức cá nhân và trang trí nội thất, nhưng dù là gì cũng đều sang trọng, thậm chí xa xỉ. Cảm nhận đó có cơ sở và lý do của nó vì thương hiệu này nổi danh nhờ đồ trang sức bằng bạc và kim cương, những thứ vốn luôn đắt giá. Từ bạc đến kim cương Trong danh sách xếp hạng 100 thương hiệu có giá trị lớn nhất. | Tiffany - Thương hiệu ghi dấu ấn vào lịch sử nước Mỹ Nước Mỹ có một thương hiệu khắc đậm dấu ấn vào lịch sử đất nước. Đó là Tiffany. Nghe nói đến Tiffany người ta thường liên tưởng ngay đến đồ trang sức cá nhân và trang trí nội thất nhưng dù là gì cũng đều sang trọng thậm chí xa xỉ. Cảm nhận đó có cơ sở và lý do của nó vì thương hiệu này nổi danh nhờ đồ trang sức bằng bạc và kim cương những thứ vốn luôn đắt giá. Từ bạc đến kim cương Trong danh sách xếp hạng 100 thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới năm 2011 hãng Interbrand xếp Tiffany vào vị trí thứ 73 với giá trị thương hiệu gần 4 5 tỷ USD. Tiffany còn được Interbrand xếp là một trong 15 thương hiệu xa xỉ sáng giá nhất thế giới. Đứng ở vị trí hàng đầu thì chưa được có giá trị cao nhất thì không phải nhưng vị trí xếp hạng ấy và giá trị thương hiệu ấy trong thế giới thương hiệu với mật độ dày đặc cư dân đủ để giúp Tiffany có thể tự hào. Nhất là khi sự khởi đầu cách đây 175 năm đâu có suôn sẻ gì. Ngày 18 9 1837 Charles Lewis Tiffany và John B. Young cùng nhau mở một cửa hàng bán đồ xa xỉ ở trung tâm New York đặt tên cho cửa hàng là Tiffany Young. Ngày này về sau cũng được coi là ngày ra đời của công ty. Cả hai tương đồng ở ý tưởng kinh doanh độc đáo là chỉ bán hàng xa xỉ và ở chiến lược quảng cáo tiếp thị mang tính cách mạng đương thời là bán hàng theo đúng giá niêm yết ở đó không có chuyện mặc cả. Trong ngày khai trương cửa hàng họ thu về được đúng có 4 98 USD. Bài học mà cả hai rút ra được từ thất bại ở ngày kinh doanh đầu tiên là cần phải xây dựng được bản sắc thương hiệu phải tìm kiếm ra được cái gì đó đặc thù cho riêng mình và đặc trưng cho ý tưởng kinh doanh độc đáo trong xa xỉ và xa xỉ đến mức độc đáo. Họ nhận ra rằng nếu muốn được như vậy thì không thể cứ mua hàng và bán hàng do kẻ khác làm ra mà phải tự sáng tạo và chế tạo nên sản phẩm cho mình. Cái sang trọng và xa xỉ của đồ trang sức được định tính và định lượng không theo quy luật giá trị nào vận hành trong kinh tế mà là chuyện của cảm nhận và chi phối