Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Kangaroo và căn bệnh thương hiệu
tailieunhanh - Kangaroo và căn bệnh thương hiệu
Thương hiệu là một trong những tài sản có giá trị lớn nhất của doanh nghiệp. Nhưng một thương hiệu đại diện cho quá nhiều thứ, nghĩa là nó không đại diện cho một thứ gì hết. Trước trận chung kết cúp C1, báo chí lại có dịp nói về quảng cáo gây shock của Kangaroo một năm trước. Sau một năm trôi qua, sự kiện “thảm họa quảng cáo” mang tên Kangaroo bỗng được nhiều người cho rằng đó là một chiêu quảng cáo độc đáo, một cú ghi điểm ngoạn mục | Kangaroo và căn bệnh thương hiệu Thương hiệu là một trong những tài sản có giá trị lớn nhất của doanh nghiệp. Nhưng một thương hiệu đại diện cho quá nhiều thứ nghĩa là nó không đại diện cho một thứ gì hết. Trước trận chung kết cúp C1 báo chí lại có dịp nói về quảng cáo gây shock của Kangaroo một năm trước. Sau một năm trôi qua sự kiện thảm họa quảng cáo mang tên Kangaroo bỗng được nhiều người cho rằng đó là một chiêu quảng cáo độc đáo một cú ghi điểm ngoạn mục. Bài viết này xin nhìn nhận hiện tượng Kangaroo ở một góc nhìn khác đó là góc nhìn về thương hiệu. Điều đáng nói những sai lầm về thương hiệu của Kangaroo được coi là sai lầm khá kinh điển về mặt quản trị thương hiệu trên thế giới. Đồng thời đây cũng là sai lầm mà rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam mắc phải. Tài sản thương hiệu Thương hiệu là một trong những tài sản có giá trị lớn nhất của doanh nghiệp. Hãy nhìn ngay thương hiệu đang có giá trị lớn nhất thế giới hiện nay Coca Cola có giá trị thương hiệu lên tới 72 tỷ USD con số do Tổ chức InterBrand nghiên cứu trong khi giá trị tài sản của Coca Cola chỉ xấp xỉ 35 tỷ USD. Có nghĩa là giá trị thương hiệu của Coca Cola lớn gấp đôi so với giá trị thực của công ty này. Cho đến thời điểm hiện tại có thể nói Kangaroo là một thương hiệu được nhiều người biết đến. Đây là tài sản lớn cần phải được giữ gìn. Thương hiệu Kangaroo bắt đầu được thị trường nhận biết với sản phẩm máy lọc nước tinh khiết RO với câu quảng cáo lặp đi lặp lại nhiều lần trên truyền hình Kangaroo máy lọc nước hàng đầu Việt Nam . Đó là một chiến lược tốt. Tại thời điểm Kangaroo tiến hành chiến dịch truyền thông thị trường máy lọc nước đã có khá nhiều thương hiệu nhưng không có thương hiệu nào nổi trội do thiếu sức mạnh của một chiến dịch truyền thông bài bản. Trong cuốn sách 22 quy luật bất biến của marketing hai nhà marketing bậc thầy trên thế giới hiện nay là Al Ries và Jack Trout đã đưa ra 1 quy luật gọi là Quy luật ghi nhớ Sản phẩm đầu tiên được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng tốt hơn là sản phẩm
Việt Duy
49
1
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Quản trị thương hiệu: 5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
3
102
0
4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords
6
132
1
Thuyết trình Quản trị thương hiệu: Quảng bá thương hiệu VNPT
38
148
2
Chiến lược tiếp thị và n phối sản phẩm, quảng cáo sản phẩm, quảng cáo thương hiệu, chiến lược tiếp thị, chiến lược bán hàng, tiếp thị sản phẩm,
3
226
2
Luận văn tốt nghiệp: Chiến lược quảng bá thương hiệu EximBank chi nhánh An Giang giai đoạn 2009 - 2010 trên địa bàn Thành phố Long Xuyên
156
123
2
5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
5
78
0
Banner quảng cáo nên học hỏi các bảng quảng cáo ngoài trờ
4
77
0
Đề thi môn Quảng cáo & khuyến mãi năm 2013-2014 - ĐH Văn Lang
2
141
0
Quảng cáo hay quảng bá?
3
145
1
Phong cách quảng cáo mới (phần 1)
4
75
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461992
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23357
68
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11035
533
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10250
453
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9593
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8472
1141
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8313
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7904
2240
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6893
257
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6336
1536
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
quảng cáo thương hiệu
chiến lược tiếp thị
chiến lược bán hàng
kinh nghiệm kinh doanh
bí kíp kinh doanh
kỹ năng kinh doanh
Kinh doanh Marketing
Marketing bán hàng
5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
Quảng cáo thương hiệu trực tuyến
Chiến dịch quảng cáo
Hiệu quả quảng cáo
Kế hoạch truyền thông
Nhận diện thương hiệu
Thông điệp quảng cáo
4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords
Siêu thủ thuật cho quảng cáo
Quảng cáo Google Adwords đáp ứng
Quảng cáo AdWords mở rộng
Thuật toán quảng cáo
Hiệu suất quảng cáo
Thủ thuật quảng cáo
Từ khóa thương hiệu
Mẫu quảng cáo thông minh
Quảng bá thương hiệu VNPT
Chương trình quảng bá thương hiệu
Quảng bá thương hiệu
Quản trị kinh doanh
Thuyết trình Quản trị thương hiệu
Sản phối sản phẩm
quảng cáo sản phẩm
tiếp thị sản phẩm
n phối sản phẩm
Xây dựng thương hiệu
Chiến lược quảng cáo
Luận văn tốt nghiệp
Chiến lược quảng bá thương hiệu
Giải pháp quảng bá thương hiệu
bí quyết quảng cáo
Quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo online
quản trị thương hiệu
định vị thương hiệu
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quảng cáo
quảng cáo ngoài trời
Đề thi Quảng cáo & khuyến mãi
Bài tập quản cáo & khuyến mãi
Ôn tập quảng cáo và khuyến mãi
Lý thuyết quảng cáo & khuyến mãi
Quảng cáo và thương hiệu
Đề thi quảng cáo & thương hiệu 2014
Kĩ năng kinh doanh
Quảng cáo và quảng bá
chiến lược marketing
chiến lược kinh doanh
phong cách quảng cáo
Xây dựng thương hiệu và marketing
Thiết kế ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu
Thiết kế truyền thông quảng bá
Quảng cáo kỹ thuật số
Thiết kế truyền thông quảng cáo
marketing online hiệu quả
quảng cáo trên mạng
tiếp thị thương hiệu
phát triển thương hiệu
quảng cáo nhờ facebook
Báo cáo thực tập
Thực trạng quảng bá thương hiệu
bí quyết kinh doanh
bí quyết marketing
phương tiện quảng cáo
mẹo PR hiệu quả
tiến trình marketing
công cụ quảng cáo
Sức mạnh của thương hiệu
Cách làm quảng cáo hay
tài liệu quảng bá thương hiệu
công cụ quảng bá thương hiệu
nghệ thuật bán hàng
kĩ năng bán hàng
nghệ thuật quảng cáo
thương hiệu Việt
cách định vị thương hiệu
sức mạnh thương hiệu
ến thức thương hiệu
kỹ năng quảng cáo
mẹo quảng cáo
Thương hiệu Công ty Cocacola
đa thương hiệu
chiến lược pr
kĩ năng pr
Ảnh hưởng quảng cáo
Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
Thương hiệu trường
Đại học Ngoại thương
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
194
0
03-06-2024
Báo cáo nghiên cứu nông nghiệp " Field control of pest fruit flies in Vietnam "
14
138
2
03-06-2024
Bảng màu theo chữ cái – V
11
111
1
03-06-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
102
0
03-06-2024
Phương pháp trăc nghiệm 7
6
117
0
03-06-2024
Giáo trình báo chí điều tra part 4
44
110
0
03-06-2024
Microsoft SQL Server 2012 T-SQL Fundamentals
442
106
0
03-06-2024
Bệnh sán lá gan trên gia súc và cách phòng trị
3
116
0
03-06-2024
báo cáo khoa học: "Ultrasound-guided diagnostic breast biopsy methodology: retrospective comparison of the 8-gauge vacuum-assisted biopsy approach versus the spring-loaded 14-gauge core biopsy approach"
15
104
0
03-06-2024
IT Audit: EMC’s Journey to the Private Cloud
13
105
0
03-06-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7904
2240
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6336
1536
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3896
1281
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5514
1149
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8472
1141
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3585
658
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3787
570
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11035
533
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4230
527
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4239
483
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.