tailieunhanh - Marketing Communications - Chapter 7

Tham khảo tài liệu 'marketing communications - chapter 7', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Overview of Advertising Management CHAPTER 7 Understand the magnitude of advertising and the percentage of sales revenue companies invest in this marcom tool. Appreciate that advertising can be extraordinarily effective but that there is risk and uncertainty when investing in this practice. Recognize the various functions that advertising performs. Explore the advertising management process from the perspective of clients and their agencies. Chapter Objectives After reading this chapter you should be able to: © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 7– 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Understand the functions agencies perform and how they are compensated. Explore the issue of when investing in advertising is warranted and when disinvesting is justified. Examine advertising elasticity as a means for understanding the contention that “strong advertising is a deposit in the brand equity bank.” Chapter . | Overview of Advertising Management CHAPTER 7 Understand the magnitude of advertising and the percentage of sales revenue companies invest in this marcom tool. Appreciate that advertising can be extraordinarily effective but that there is risk and uncertainty when investing in this practice. Recognize the various functions that advertising performs. Explore the advertising management process from the perspective of clients and their agencies. Chapter Objectives After reading this chapter you should be able to: © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 7– 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Understand the functions agencies perform and how they are compensated. Explore the issue of when investing in advertising is warranted and when disinvesting is justified. Examine advertising elasticity as a means for understanding the contention that “strong advertising is a deposit in the brand equity bank.” Chapter Objectives (cont’d) After reading this chapter you should be able to: © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 7– 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Is Advertising Rocket Science? “The truth is that advertising is harder than rocket science. It’s news when a rocket launch fails. It’s news when an ad campaign launch succeeds.” 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Introduction Advertising Defined A paid, mediated form of communication from an identifiable source, designed to persuade the receiver to take some action, now or in the future Types of Advertising Business to Consumer (B2C) Business to Business (B2B) 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Example of the Use of Humor in B2B Advertising Figure 7– © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. The Magnitude of Advertising United States: $294 .

• Internet Marketing
• Truyền thông tiếp thị
• chương trình truyền thông
• truyền thông tích hợp
• thị trường kinh tế
• quản t
• Đề cương Truyền thông tiếp thị
• Các kênh tiếp thị truyền thông
• Kênh tiếp thị truyền thông
• Tiếp thị truyền thông
• Integrated Marketing Communication
• Truyền thông tiếp thị tổng hợp
• Hỗn hợp truyền thông tiếp thị
• Loại hình truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Truyền thông hiệu quả
• Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị
• Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị
• Truyền thông marketing
• Vai trò của truyền thông
• Hình thức truyền thông
• Quy trình truyền thông
• Truyền thông xã hội
• Tiếp thị trực tuyến
• Tiếp thị truyền thông xã hội
• Ứng dụng truyền thông xã hội
• Mục lục truy cập công cộng trực tuyến
• Khái niệm truyền thông marketing
• Tiếp thị bán hàng
• Thương mại điện tử
• Truyền thông trực tiếp
• Truyền thông gián tiếp
• tài liệu truyền thông tiếp thị
• Tiếp thị số
• Hướng dẫn truyền thông mới
• Digital marketing
• Truyền thông mới
• Tiếp thị trong thế kỷ XXI
• Kênh kỹ thuật số
• Khai thác dữ liệu
• Kế hoạch tiếp thị số
• Tạo nền tảng kỹ thuật số
• Tiếp thị truyền thông mạng xã hội
• Mạng xã hội
• Giáo dục kinh doanh
• Doanh nghiệp giáo dục
• kinh nghiệm quảng cáo
• kinh nghiệm truyền thông
• chiến lược quảng cáo
• truyền thông đa phương tiện
• thông tin truyền thông
• quan hệ công chúng
• chiến dịch PR
• Chiến lược tiếp thị lan truyền
• Phương tiện truyền thông trực tuyến
• Chiến dịch marketing
• Quyết định mua hàng của khách hàng
• Tiếp thị lan truyền
• Bài giảng Quản trị truyền thông
• Quản trị truyền thông
• Kỹ năng truyền thông
• Giao tiếp nơi công sở
• Kênh giao tiếp
• Giao tiếp kém hiệu quả
• Bài giảng Marketing Management
• Integrated Marketing Communications
• Công cụ của truyền thông marketing
• Hình thức truyền thông marketing
• Quy trình của truyền thông marketing
• Đối xử bình đẳng
• Người có HIV
• Phân biệt đối xử
• Thị xã Hà Đông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông trực tiếp
• kinh nghiệm bán hàng
• thủ thuật bán hàng
• phương pháp tiếp thị
• kinh nghiệm tiếp thị
• tiếp thị sản phẩm
• kỹ năng tiếp thị
• kỹ năng bán hàng
• Tiếp thị kỹ thuật số của Repu martech
• Tự động hóa
• Tiếp thị kỹ thuật số
• Tự động hóa tiếp thị
• Năng lực chuyên môn khách hàng
• Internet sẽ làm marketing truyền thống biến mất
• chiến lược tiếp thị
• PR
• truyền thông
• PR truyền thông
• chiến lược maketing
• kinh doanh
• tiếp thị
• internet marketing
• quảng bá truyền thông
• bí kíp tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Bài giảng PR
• Truyền thông trên mạng xã hội
• Giao tiếp Online
• PR là gì
• Phương thức giao tiếp online
• Khái niệm truyền thông