tailieunhanh - Chưong 5: Quản trị marketing trong công ty - Thực trạng các hoạt động marketing của Công ty

Việc thu thập thông tin thị trường của Công ty có được đề cập đến nhưng không tiến hành thường xuyên liên tục và mang tính khoa học, tính hệ thống. Công ty nắm bắt được các thông tin chủ yếu qua các phương tiện thông tin đại chúng như báo chí, đài, internet hay qua các mối quan hệ của Ban lãnh đạo, công nhân viên của Công ty. Một số cán bộ đôi khi được giao nhiệm vụ tìm hiểu thị trường khi cần chứ không phải chỉ chuyên trách một công việc duy nhất là. | marketing trong mçi c«ng ty x©y dùng nãi chung vµ b¶n th©n C«ng ty nãi riªng trong nÒn kinh tÕ thÞ tr­êng nh­ n­íc ta nh­ng do khã kh¨n vÒ tµi chÝnh, vÒ nh©n lùc, C«ng ty ®· ch­a ®Çu t­ tho¶ ®¸ng cho ho¹t ®éng nµy. ViÖc n¾m b¾t vµ lµm chñ th«ng tin, ph¸t triÓn thÞ tr­êng, sö dông mét sè c«ng cô marketing-mix cßn gÆp nhiÒu khã kh¨n vµ ch­a cã nh÷ng biÖn ph¸p cô thÓ. C«ng ty ch­a chó ý tiÕp cËn víi nh÷ng nguån th«ng tin rÊt quan träng vµ cã thÓ mang l¹i nh÷ng th«ng tin rÊt h÷u Ých cho C«ng ty nh­ th«ng tin tõ c¸c nhµ t­ vÊn x©y dùng, c¸c nhµ ho¹ch ®Þnh chÝnh s¸ch, c¸c nhµ chÕ t¹o vµ s¶n xuÊt m¸y mãc thiÕt bÞ x©y dùng Vµ mÆc dï ®· cã chÝnh s¸ch tËn dông hÕt nh÷ng mèi quan hÖ cña toµn thÓ l·nh ®¹o còng nh­ c¸n bé CNV C«ng ty trong viÖc thu thËp th«ng tin nh­ng C«ng ty ch­a x©y dùng chÝnh s¸ch khuyÕn khÝch cô thÓ ®èi víi nh÷ng c¸ nh©n cña C«ng ty cung cÊp nh÷ng th«ng tin quyÕt ®Þnh ®Õn sù thµnh c«ng trong ho¹t ®éng cña C«ng ty. Mét vÊn ®Ò n÷a lµ viÖc tæ chøc vµ ®iÒu ®éng nh©n viªn lµm c«ng t¸c marketing ch­a râ rµng, ch­a cã mét bé phËn chuyªn tr¸ch lµm nhiÖm vô nµy nªn ch­a qui ®Þnh râ tr¸ch nhiÖm thuéc vÒ ng­êi nµo. §iÒu ®ã kh«ng nh÷ng kh«ng t¹o ®éng lùc cho c¸c nh©n viªn nghiªn cøu, tÝch cùc t×m hiÓu nh÷ng th«ng tin liªn quan ®Õn thÞ tr­êng, chÝnh s¸ch ®Çu t­ x©y dùng, c¸c chÝnh s¸ch luËt ph¸p míi cña Nhµ n­íc vµ sö dông nh÷ng mèi quan hÖ cña b¶n th©n hä, gia ®×nh hä cèng hiÕn cho sù ph¸t triÓn cña C«ng ty.