Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Kế hoạch kinh doanh
Bài học thất bại từ định vị của Feather.
tailieunhanh - Bài học thất bại từ định vị của Feather.
Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007, doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1,3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á, độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai “đại gia” mỹ phẩm là P&G và Unilever. Tại Việt Nam, tuy thành công với các nhãn hiệu mỹ phẩm Biore, Laurier nhưng Kao lại thất bại với Feather. Nguyên nhân vì sao?. | Bài học thất bại từ định vị của Feather Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007 doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1 3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai đại gia mỹ phẩm là P G và Unilever. Tại Việt Nam tuy thành công với các nhãn hiệu mỹ phẩm Biore Laurier nhưng Kao lại thất bại với Feather. Nguyên nhân vì sao Hãy cho tôi một lý do Năm 2004 Feather được tung vào thị trường. Các nhà quản trị của Kao tin rằng họ sẽ thành công. Tuy nhiên nếu xét về định vị và những chiến lược mà Kao áp dụng cho thương hiệu này có thể thấy được những nguy cơ tiềm an ngay từ đầu. Theo ông Nguyễn Nam Trung - Chủ tịch công ty Stormeye Một thương hiệu khi muốn xâm nhập vào thì trường phải cho khách hàng lý do để dùng thử. Sau đó họ mới quyết định mua hay không lý do chọn sản phẩm bắt nguồn từ hai điểm Lý tính là các lợi ích đặc điểm sản phẩm và cảm tính là các hình ảnh và tính cách thương hiệu . Nếu lý do lý tính của sản phẩm không đủ mạnh lý do cảm tính phải noi trội và ngược lại. Trường hợp của Feather cả hai điều này đều không nổi trội so với các đối thủ là các ông lớn Sunsilk Pantece Clear. Theo ông Phạm Hoàng Long - chuyên gia marketing Trong khi Sunsilk được định vị là giàu gội đầu trị gàu Dove là sản phẩm dưỡng am dành cho tóc hư tổn Enchanteur được nhắc đến với mùi hương quyến rũ. Feather dầu gội chức năng với công dụng giúp tóc bóng mượt. Trên thị trường đã có quá nhiều loại dầu gội cùng định vị như thế. Do đó Feather trở nên mờ nhạt . Lý do cảm tính đã không được Feather khai thác tốt với lý do lý tính cũng không có gì đặc biệt. Thông điệp mà Feather gửi đến khách hàng là Nguyên liệu được chiết xuất từ nha đam và hoa đậu biếc. Tuy nhiên với người tiêu dùng Việt Nam bao nhiêu người biết đến hoa đậu biếc Đây cũng không phải là loài hoa quen thuộc. Nha đam giúp tóc bóng mượt và khỏe cũng không đáng tin cậy. Trong khi đó Sunsilk gắn bó với bồ kết thực sự .
Hữu Nghĩa
155
5
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Ebook Giải pháp phát triển doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam: Phần 2
54
168
1
Mấy vấn đề phát triển doanh nghiệp 15 năm (2000 - 2014) và giai đoạn 2011 - 2014
11
122
0
Phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa - Thực trạng và giải pháp
7
228
1
Khóa luận tốt nghiệp: Phát triển doanh nghiệp vừa và nhỏ để đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế
112
133
3
Phát triển doanh nghiệp tư nhân ở tỉnh Ninh Bình trong giai đoạn hiện nay - Vũ Đức Dũng
5
165
1
Bài giảng Văn hóa kinh doanh - Chương 4: Phát triển văn hóa kinh doanh
8
152
2
Khóa luận tốt nghiệp: Dịch vụ phát triển kinh doanh và một số giải pháp phát triển dịch vụ phát triển kinh doanh tại Việt Nam trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
114
224
2
Đồ án tốt nghiệp: Đầu tư phát triển trong doanh nghiệp và tình hình đầu tư phát triển trong doanh nghiệp nhà nước
49
142
2
Khóa luận tốt nghiệp: Tìm hiểu chính sách phát triển doanh nghiệp vừa và nhỏ Trung Quốc và một số kinh nghiệp đối với Việt Nam trong tiến trình hội nhập
108
132
2
Thực trạng phát triển doanh nghiệp công nghiệp trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
8
193
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
462337
61
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
25990
79
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11341
542
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10547
466
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9838
108
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8889
1161
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8502
426
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
8100
2279
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
7730
1790
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
7245
268
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Kế hoạch kinh doanh
phát triển doanh nghiệp
chiến lược phát triển
định hướng kinh doanh
nghệ thuật marketing
bí quyết marketing
chiến lược marketing
Phát triển doanh nghiệp vừa và nhỏ
Doanh nghiệp vừa và nhỏ
Tổ chức quản lý doanh nghiệp
Định hướng phát triển doanh nghiệp
giải pháp phát triển doanh nghiệp
Phát triển doanh nghiệp 15 năm
Phát triển doanh nghiệp 2000 2014
Phát triển doanh nghiệp 2011 2014
Phát triển nông lâm ngư nghiệp
Phát triển công nghiệp
Phát triển xây dựng
Doanh nghiệp Việt Nam
Phát triển doanh nghiệp Việt Nam
Thực trạng phát triển doanh nghiệp
Quản trị doanh nghiệp
Chính sách hỗ trợ doanh nghiệp
Chính sách phát triển doanh nghiệp vừa
Chính sách phát triển doanh nghiệp nhỏ
Chính sách phát triển doanh nghiệp
Khóa luận tốt nghiệp ngoại thương
Luận văn kinh tế
Kinh doanh quốc tế
Phát triển doanh nghiệp tư nhân
Doanh nghiệp tư nhân
Kiến nghị phát triển doanh nghiệp tư nhân
Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
Văn hóa kinh doanh
Bài giảng Văn hóa kinh doanh
Phát triển văn hóa kinh doanh
Cách thức phát triển văn hóa kinh doanh
Cách thức phát triển văn hóa doanh nhân
Cách thức phát triển văn hóa doanh nghiệp
Dịch vụ phát triển kinh doanh
Dịch vụ phát triển kinh doanh tại Việt Nam
Dịch vụ phát triển kinh doanh thế giới
Hội nhập kinh tế quốc tế
Luận văn kinh doanh quốc tế
Đề tài kinh tế đối ngoại
Đồ án tốt nghiệp
Đầu tư phát triển doanh nghiệp
Đầu tư phát triển doanh nghiệp nhà nước
Doanh nghiệp nhà nước
Đầu tư vào tài sản vốn vật chất
Cho thuê tài chính
Doanh nghiệp công nghiệp
Doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên
Phát triển doanh nghiệp công nghiệp
Doanh nghiệp Việt Nam không lớn lên được
Thực trạng phát triển doanh nghiệp Việt Nam
Giải pháp phát triển doanh nghiệp Việt Nam
Doanh nghiệp nhỏ và vừa
Trở ngại trong phát triển doanh nghiệp
Tiêu chuẩn về doanh nghiệp nhỏ và vừa
Kinh tế Việt Nam
Doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam
Phát triển văn hóa doanh nghiệp Việt Nam
Văn hóa doanh nghiệp
Xây dựng văn hóa doanh nghiệp
Nội dung xây dựng văn hóa doanh nghiệp
Lãnh đạo doanh nghiệp
Giải pháp phát triển văn hóa doanh nghiệp
Phát triển văn hóa doanh nghiệp
Động lực phát triển văn hóa doanh nghiệp
Các yếu tố cấu thành văn hóa doanh nghiệp
Tiêu chí đánh giá văn hóa doanh nghiệp
Quản trị văn hóa công sở
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
Kinh tế phát triển
Phát triển doanh nghiệp nhỏ và vừa
Doanh nghiệp ngoài nhà nước
Phát triển hội nhập kinh tế quốc tế
Doanh nghiệp khởi nghiệp
Giáo trình Kinh tế phát triển
Kế toán doanh nghiệp
Đường lối phát triển kinh tế xã hội
Chính sách phát triển kinh tế xã hội
Phát triển kinh tế nông nghiệp
Phát triển kinh tế công nghiệp
Bài tập lớn
Đại cương về phát triển doanh nghiệp
Phân tích sự phát triển của Công ty
Xây dựng bản đồ chiến lược
Chiến lược kinh doanh
Triết lý kinh doanh
Hình thức phát triển doanh nghiệp
Luận văn tốt nghiệp cao học
Luận văn văn hóa doanh nghiệp
Thực trạng văn hóa doanh nghiệp
Doanh nghiệp xã hội ở Việt Nam
Doanh nghiệp xã hội
Thực trạng phát triển doanh nghiệp xã hội
Khó khăn của doanh nghiệp xã hội
Giải pháp phát triển doanh nghiệp xã hội
Luận văn Thạc sĩ
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế phát triển
Loại hình doanh nghiệp
Văn hóa doanh nghiệp Viettel
Phát triển văn hóa doanh nghiệp Viettel
Duy trì văn hóa doanh nghiệp Viettel
Phát triển bền vững
Doanh nghiệp vừa nhỏ
Tái cơ cấu kinh tế
Bối cảnh tái cơ cấu kinh tế
Kinh nghiệm phát triển doanh nghiệp
Phát triển doanh nghiệp tại Việt Nam
Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
Luận văn Thạc sĩ ngành Quản lý kinh tế
Ngành quản lý kinh tế
Phát triển doanh nghiệp thương mại dịch vụ
Giải pháp phát triển doanh nghiệp thương mại dịch vụ
Doanh nghiệp thương mại dịch vụ ở tỉnh Quảng Bình
Kinh nghiệm phát triển doanh nghiệp thương mại dịch vụ
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
longman english 1
5
129
0
26-12-2024
Neuromuscular Diseases A Practical Guideline - part 4
46
149
1
26-12-2024
Norton Commander version 5 part 5
18
129
0
26-12-2024
Giáo trình đại số lớp 7 - Tiết 25: LUYỆN TẬP I. Mục đích,yu cầu: - Học sinh lm
11
107
0
26-12-2024
BÀI LUYỆN THI TỐT NGHIỆP - TEST 10 MÔN:TIẾNG ANH
4
124
1
26-12-2024
Ai cũng cởi, chỉ một người không cởi
10
114
1
26-12-2024
Giáo trình dinh dưỡng part 10
7
112
0
26-12-2024
Advances in Risk Management Part 3
20
112
0
26-12-2024
Quyết định số 2227/QĐ-UBND
3
131
0
26-12-2024
Bài giảng Cấp thoát nước - PGS.TS Nguyễn Thống
23
161
2
26-12-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
8100
2279
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
7730
1790
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
4406
1371
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
6281
1266
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8889
1161
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3838
680
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3919
609
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4705
565
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11341
542
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4504
490