Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bài học quản trị doanh nghiệp : làm hoen ố thương hiệu
tailieunhanh - Bài học quản trị doanh nghiệp : làm hoen ố thương hiệu
Nhiều doanh nghiệp tin rằng khi thiết lập được một thương hiệu mạnh, có thể vô tư mở rộng sản xuất, kinh doanh đa ngành. Kết quả là, nhiều thương hiệu đã lãnh hậu quả nặng nề - hình ảnh công ty bị hoen ố. | TỰ LÀM HOEN Ố THƯƠNG HIỆU -PHẦN 1 Nhiều doanh nghiệp tin rằng khi thiết lập được một thương hiệu mạnh có thể vô tư mở rộng sản xuất kinh doanh đa ngành. Kết quả là nhiều thương hiệu đã lãnh hậu quả nặng nề - hình ảnh công ty bị hoen ố. Ở Mỹ 7-Up đã phải trả giá bằng một nửa thị phần của họ khi thêm vào những biến thể của thương hiệu như 7-Up Gold. Không hề thay đổi thương hiệu dẫn đầu thị trường là thương hiệu không có dòng sản phẩm mở rộng Jack Trout - chuyên gia marketting xác định. Nhưng dù sao nếu việc mở rộng được thực hiện chính xác nó có thể hoạt động. Ví dụ như trường hợp Diet Coke của Coca-Cola được tung ra thị trường vào năm 1982. Ngày nay đó vẫn là một loại nước uống thông dụng thứ ba trên thị trường với doanh số hơn một tỷ đôla mỗi năm. Dao cạo Gillette và kem cạo râu là một ví dụ rõ ràng nữa về sự thành công của việc mở rộng thương hiệu. Nhưng một khi công ty không hiểu thấu những căn bản thực sự thương hiệu của họ kết quả sẽ là thảm họa. Dĩ nhiên lý do để mở rộng thương hiệu là khá rõ ràng. Khi một công ty đã chi phối một thị trường với một sản phẩm họ có hai lựa chọn để phát triển. Họ có thể mở rộng đến một thị trường mới hoặc tung ra một sản phẩm mới. Nếu họ có chọn lựa thứ hai thì có những lý do kinh tế để sử dụng cùng một thương hiệu. Hơn nữa việc mở rộng có kết quả tức thì trong nhận thức của người tiêu dùng chi phí cho quảng cáo ít không phải chi phối nhận thức về cái tên và gia tăng tính nhận biết của thương hiệu chủ. Chi phí càng được tiết kiệm một khi sản phẩm mới có thể dùng cùng một hệ thống phân phối như sản phẩm nguyên thủy. Còn có những ví dụ về thành công của việc mở rộng thương hiệu khác nữa đã khuyến khích những thương hiệu khác đi theo cùng một con đường. Trong những thương hiệu này Virgin là trường hợp điển hình nhất. Mặc dù Virgin đã từng chứng tỏ thành công trên nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau hơn hẳn những thương hiệu khác nhưng với Virgin Cola họ đã thực sự thất bại. Virgin đã xây dựng danh tiếng của mình như một nhà vô địch
Bá Lộc
58
8
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản - Chương 7: Kiểm soát quản trị nhân lực
9
48
1
Bài giảng Quản trị nhân lực quốc tế - Chương 4: Chuyển giao quy trình và chính sách quản trị nhân lực quốc tế
7
50
1
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản - Chương 1: Tổng quan về quản trị nhân lực
12
36
1
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản - Chương 4: Tổ chức bộ máy quản trị nhân lực (Chương trình Sau đại học)
13
4
1
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản - Chương 7: Kiểm soát quản trị nhân lực (Chương trình Sau đại học)
10
5
1
Bài giảng Quản trị nguồn nhân lực ( Lê Thị Thảo) - Chương 1 Tổng quan quản trị nguồn nhân lực
20
390
33
Bài giảng Quản trị nguồn nhân lực: Chương 1 - GV Lê Thị Thảo
21
253
6
Bài giảng Quản trị nguồn nhân lực ( Lê Thị Thảo) - Chương 2 Chiến lược & hoạch định nguồn nhân lực
22
234
11
Bài giảng Quản trị nhân lực (Thái Thu Thủy) - Chương 3 Hoạch định nhân lực
12
216
7
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản - Chương 4: Tổ chức bộ máy quản trị nhân lực
12
38
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461928
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23013
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10968
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10160
451
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9563
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8362
1127
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8272
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7886
2225
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6808
256
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6037
1456
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Quản trị kinh doanh
quản trị nhân lực
doanh nhân cần biết
lãnh đạo công ty
bí quyết quản trị
Bài giảng Quản trị nhân lực căn bản
Quản trị nhân lực doanh nghiệp
Kiểm soát quản trị nhân lực
Phân loại kiểm soát quản trị nhân lực
Quy trình kiểm soát quản trị nhân lực
Quản trị nhân lực quốc tế
Bài giảng Quản trị nhân lực quốc tế
Chuyển giao quy trình quản trị nhân lực quốc tế
Chính sách quản trị nhân lực quốc tế
Phong cách quản trị nhân lực
Phân loại nhân lực
Nội dung của quản trị nhân lực
Tư tưởng quản trị nhân lực
Quản trị nhân lực căn bản
Tổ chức bộ máy quản trị nhân lực
Hình thức tổ chức bộ máy quản trị nhân lực
Lựa chọn bộ máy quản trị nhân lực
Đãi ngộ nhân lực
Nguyên tắc kiểm soát quản trị nhân lực
Kiểm soát tuyển dụng nhân lực
Quản trị nguồn nhân lực
Bài giảng quản trị nguồn nhân lực
Tài liệu quản trị nguồn nhân lực
Đề cương quản trị nguồn nhân lực
Quản trị nhân sự
Nghiệp vụ quản trị nhân lực
Tổng quan quản trị nguồn nhân lực
Vai trò quản trị nguồn nhân lực
Chức năng quản trị nguồn nhân lực
Nghệ thuật quản lý nhân sự
Bài giảng quản trị nguồn nhân lực chương 1
Chức năng hoạch định
Hoạch định nguồn nhân lực
Môi trường quản trị nhân lực
Vai trò Quản trị nhân lực
Chức năng Quản trị nhân lực
Bộ phận quản trị nhân lực
Thách thức Quản trị nhân lực
Bài giảng quản trị nhân lực
Lý thuyết quản trị nhân lực
Tổ chức quản trị nhân lực
Mô hình Quản trị nguồn nhân lực
Vai trò của quản trị nguồn nhân lực
Chức năng của quản trị nguồn nhân lực
Trình độ quản trị nguồn nhân lực
Đề thi Quản trị nguồn nhân lực
Câu hỏi thi Quản trị nguồn nhân lực
Bài thi Quản trị nguồn nhân lực
Ôn thi Quản trị nguồn nhân lực
Luyện thi Quản trị nguồn nhân lực
Tài liệu thi Quản trị nguồn nhân lực
Tổng quan về Quản trị nhân lực
Tầm quan trọng của quản trị nhân lực
Hoạt động của quản trị nhân lực
Nhập môn quản trị nguồn nhân lực
Khái niệm quản trị nguồn nhân lực
Mục tiêu của quản trị nguồn nhân lực
Pháp luật về quản trị nhân lực
Tổng quan về quản trị nguồn nhân lực
Mục tiêu quản trị nguồn nhân lực
Hoạch định nhân lực
Tạo động lực cho người lao động
Kiểm soát hoạt động quản trị nhân lực
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
MySQL Basics for Visual Learners PHẦN 9
15
192
0
16-05-2024
MySQL Database Usage & Administration PHẦN 7
37
166
0
16-05-2024
THE ANTHROPOLOGY OF ONLINE COMMUNITIES BY Samuel M.Wilson and Leighton C. Peterson
19
160
0
16-05-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
146
0
16-05-2024
Giáo trình CẤU TRÚC DỮ LIỆU VÀ GIẢI THUẬT - Chương 1
5
140
0
16-05-2024
báo cáo hóa học:" Endoscopic decompression for intraforaminal and extraforaminal nerve root compression"
7
116
0
16-05-2024
Hệ thống làm lạnh và điều hòa không khí
21
133
0
16-05-2024
báo cáo hóa học:" Increased androgen receptor expression in serous carcinoma of the ovary is associated with an improved survival"
6
106
0
16-05-2024
MẪU CHỨNG CHỈ QUẢN LÝ VŨ KHÍ, VẬT LIỆU NỔ, CCHT
1
126
0
16-05-2024
Chương 10: Các phương pháp tính quá trình quá độ trong mạch điện tuyến tính
57
186
4
16-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7886
2225
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6037
1456
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3784
1250
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5401
1137
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8362
1127
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3546
656
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10968
531
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3745
527
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4157
523
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4184
483
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.