tailieunhanh - Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal

Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về “định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố giá trị (Features & Attributes) | Định vị Thương hiệu 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1 Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố giá trị Features Attributes Đây là tiêu thức định vị kinh điển thường được sử dụng với nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau kể cả các Nhãn hiệu hàng tiêu dùng danh tiếng điển hình là các nhãn hiệu Unilever và của P G. Các đặc tính sản phẩm hay thành tố hình ảnh thương hiệu brand attributes được sử dụng triệt để và nhất quán để nêu bật sự khác biệt tốt hơn hay cả hai điều đó. Trong ngành xe hơi hầu hết các hãng xe đều sử dụng tiêu thức này để giữ cho các thương hiệu sản phẩm của mình một khoản an toàn vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh hoặc nói cách khác là tạo trong tâm thức người tiêu dùng rằng nhãn hiệu của mình vượt trội. Volvo là một điển hình thành công với tiêu chí an toàn safety sử dụng nhất quán và xuyên suốt và đạt thành công đến mức không ít các hãng xe hơi khác cố công định vị theo safety và dĩ nhiên không thể thành công như người tiên phong Volvo the nguyên tắc first-in của Al Ries Jack Trout . Tiêu chí vượt trội về giá trị của sự an toàn dẫn đắt và định hướng qúa trình nghiên cứu phát triển tạo ra những lợi ích sản phẩm xe hơi thiên về sự an toàn cho người sử dụng mà điển hình nhất là hệ thống túi khí. Với chiến lược định vị sử dụng tiêu thức này có thể tạo ra khả năng đi trước và sở hữu một giá trị hình ảnh brand image attribute nhất quán và lâu bền nếu như tiêu chí được chọn phù hợp với xu hướng tiêu dùng trong suốt một thời gian dài như trường hợp safety của Volvo. Các tiêu chí được chọn tuy nhiên cũng thường dễ bị sao chép bởi những thương hiệu sau. Trong sự phát triển quá nhanh của khoa học và công nghệ đối phương luôn có thể nhanh chóng bắt kịp và thỏa mãn cùng một tiêu chí từ đó làm triệt tiêu .