tailieunhanh - OMO – BƯỚC CHUYỂN MINH TRONG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Gần đây chúng ta liên tục

Tham khảo tài liệu 'omo – bước chuyển minh trong định vị thương hiệu gần đây chúng ta liên tục', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | OMO - BƯỚC CHUYỂN MINH TRONG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị Chiến thuật lấy lòng khách hàng của OMO Nhớ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trường Việt Nam Omo mở đầu bằng những mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vượt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn người tiêu dùng về những trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên tra tấn khán giả trong một thời gian dài làm họ ớn tới tận cổ nhưng kể ra cũng khá hiệu nghiệm . Hầu hết người tiêu dùng đều nhớ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P G chính thức bước vào thị trường thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí người tiêu dùng bắt đầu đến hồi. .gay cấn. Kết hợp với quảng bá trên truyền hình báo chí. hai ông bột giặt cùng bước vào màn cạnh tranh. Năm 2002 thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giữa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá giảm đến mức sàn nhắm không gồng nổi nữa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này người tiêu dùng đã quen thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả Omo bảo vệ được thị phần. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan Omo - chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc tính trắng sạch . Ngoài chiến lược quảng cáo dội bom trên truyền hình báo chí Omo còn kết hợp với hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đời của một chương trình PR thành công của Omo được dân trong nghề đánh giá cao là chương trình Omo áo trắng ngời sáng tương lai . Chương trình cũ xì này vẫn được duy trì đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lớn. Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của Omo với chiến lược marketing hướng về cộng đồng.