tailieunhanh - Chiến lược thương hiệu tập đoàn (2)

Chiến lược mở rộng - sự hình thành một số ‘nhận diện thứ cấp’ Một cơ cấu mở rộng đa-sản-phẩm hợp lý xoay quanh chủ đề sản phẩm chính sẽ giúp doanh nghiệp tập đoàn bao phủ thị trường, chinh phục nhiều phân khúc khác nhau. | Chiên lược thương hiệu tập đoàn 2 Chiên lược mở rộng - sự hình thành một số nhận diện thứ cấp Một cơ cấu mở rộng đa-sản-phẩm hợp lý xoay quanh chủ đề sản phẩm chính sẽ giúp doanh nghiệp tập đoàn bao phủ thị trường chinh phục nhiều phân khúc khác nhau. Sự hình thành một cơ cấu sản phẩm được cho là hợp lý và khả thi đều phải có một cơ chế tồn tại song hành thông qua giải pháp thương hiệu hay cụ thể hơn là cơ cấu tên thương hiệu và cơ cấu nhận diện thương hiệu . Trong cơ cấu thương hiệu Tập đoàn dầu khí cụ thể là chiến lược mở rộng PETROVIETNAM vừa qua thì PVN đã hình thành 2 nhóm ngành một là các Tổng Cty kinh doanh ngành nghề dầu khí như PTSC . các ngành dịch vụ cốt lõi như tài chính PVFC và dịch vụ mở rộng như bảo hiểm PVI. và ngoài ra là các ngành mở rộng mà điển hình là DMP Đạm Phú Mỹ polymer hoá sợi . và nhất là PVC xây dựng bất động sản là một ngành có trên 50 chiến lược phảt triển tương lai sẽ mở rộng ra khỏi lĩnh vực dầu khí then chốt rất cần một chiến lược mở rộng và xác lập cơ chế thương hiệu mở rộng. Sau đây là một số ví dụ các thương hiệu tập đoàn mở rộng cấu trúc thương hiệu tương xứng với cấu trúc đa ngành Thương hiệu gốc Thương hiệu mở rộng HYURDRI amco Huyndai HYUOQRI HYUNDAI MOTOR VIETNAM Huyndai-Amco AMCO là phân nhánh xây dựng công nghiệp HYLinORI KIA MOTORS Phân nhánh song lập .

• Kế hoạch kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kiến thức kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý