Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Nhóm khác cấp 2
Truyền thông marketing: Chương 12. Chiến lược truyền thông marketing tích hợp
tailieunhanh - Truyền thông marketing: Chương 12. Chiến lược truyền thông marketing tích hợp
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyền thông marketing hay truyền thông cổ động với những nội dung về tiến trình phát triển chiến lược truyền thông marketing tích hợp (Integrated marketing communication – IMC). | CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyền thông marketing hay truyền thông cổ động với những nội dung về tiến trình phát triển chiến lược truyền thông marketing tích hợp Integrated marketing communication - IMC . Trước đây hầu hết việc hoạch định các hoạt động IMC là ngắn hạn hoặc tác nghiệp xuất phát từ kế hoạch marketing của sản phẩm hoặc nhãn hiệu hàng năm hoặc từ kế hoạch quảng cáo hàng năm. Kết quả của sự chú trọng này vào các quyết định tác nghiệp thay vì xem chúng là những quyết định cân nhắc mang tính chiến lược đã gây nên khá nhiều thiệt hại cho năng lực marketing nói chung của nhiều đơn vị. Chương này chú trọng vào vai trò chiến lược của IMC với suy nghĩ phát triển định hướng thay vì chỉ dẫn chi tiết - để đạt được mục tiêu mong muốn. Chúng ta sẽ thảo luận những vấn đề quan trọng cần phải xem xét để phát triển chiến lược IMC trong bối cảnh hoạch định marketing chiến lược. Trong chương này sau khi tìm hiểu tổng quan về phối thức truyền thông marketing tích hợp chúng ta sẽ xem xét các bước để phát triển chiến lược IMC bao gồm 1 Thiết lập các mục itêu truyền thông marketing tích hợp 2 Phát triển chiến lược IMC - Phát triển chiến lược định vị nhãn hiệu - Xác định phối thức IMC phù hợp - Xác định vai trò của từng công cụ IMC 3 Lập ngân sách cho phối thức IMC và cho từng công cụ của IMC 1. TỔNG QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP . Phối thức truyền thông marketing Phối thức truyền thông marketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động promtion mix bao gồm sự kết hợp giữa các công cụ quảng cáo advertising khuyến mãi sale promotion quan hệ công chúng PR - Public Relation bán hàng cá nhân personal selling và marketing trực tiếp direct marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi các mục tiêu marketing. Quảng cáo là bất kỳ hình thức giới thiệu gián tiếp và khuyếch trương các ý tưởng hàng hóa hoặc dịch vụ do một tổ chức hoặc một người nào đó muốn quảng cáo chi tiền để thực .
An Nhiên
255
23
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị Marketing - Chương 1: Khái niệm về quản trị Marketing
7
418
1
Quản trị marketing: Hoạch định chiến lược Marketing
40
365
13
Bài giảng Quản trị Marketing: Bài 6 - TS. Nguyễn Hoài Long
36
175
4
Bài giảng Quản trị Marketing – Bài 6: Quản trị các công cụ Marketing trong Marketing – Mix
50
157
4
Bài giảng Quản trị marketing - PGS.TS Trương Đình Chiến
230
338
20
Tài liệu: Quản trị marketing quốc tế
598
326
8
Bài giảng Quản trị marketing - Chương 1: Tổng quan về quản trị marketing (Đại học Kinh tế Quốc dân)
13
110
1
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 1 - ThS. Nguyễn Tiến Dũng
12
226
3
Bài giảng Quản trị marketing - TS. Đinh Công Tiến
106
203
2
Bài giảng Quản trị marketing: Giới thiệu học phần quản trị marketing - ThS. Nguyễn Tiến Dũng
18
194
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
462337
61
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
25966
79
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11339
542
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10546
466
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9838
108
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8889
1161
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8502
426
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
8100
2279
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
7726
1790
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
7245
268
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Internet Marketing
Bài Giảng Quản Trị Marketing
cao đẳng
đại học
giáo dục
đào tạo
Quản trị Marketing
Nhà quản trị Marketing
Quan điểm Marketing
Cấp quản trị Marketing
công việc của nhà quản trị Marketing
Lý thuyết quản trị marketing
Bài tập quản trị Marketing
Tiến trình quản trị marketing
Kế hoạch kinh doanh
Chiến lược marketing
Hoạch định chiến lượn marketing
Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
Quản trị các công cụ Marketing
Công cụ Marketing trong Marketing Mix
Công cụ Marketing – Mix
Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
Bản chất quản trị marketing
Chức năng quản trị marketing
Nhiệm vụ quản trị marketing
Nghiên cứu marketing
Chiến lược quản trị marketing
Tài liệu quản trị marketing
Quản trị marketing quốc tế
Marketing quốc tế
Tổng quan về quản trị marketing
Quan điểm quản trị Marketing
Quá trình cung ứng giá trị
Nhiệm vụ quản trị marketing
Vai trò quản trị marketing
Quá trình quản trị marketing
Quan điểm quản trị marketing
Quy trình quản trị marketing
Đặc điểm quản trị marketing
Học phần Quản trị marketing
Kế hoạch marketing
Quản trị thông tin marketing
Phân tích môi trường marketing
Bản chất của quản trị marketing
Xây dựng chiến lược Marketing
Kiểm soát marketing
Marketing căn bản
Nhập môn marketing
Bài giảng quản trị marketing chương 10
Hệ thống tổ chức quản trị
Biện pháp marketing
Tổ chức quản trị marketing
Bài giảng Quản trị marketing chương 9
Tiến trình quản trị Quản trị marketing
Đề cương quản trị Marketing
Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
Nhập môn Quản trị Marketing
Khái niệm căn bản của marketing
Các triết lý quản trị marketing
Quá trình quản trị Marketing
Bản chất marketing
Nhiệm vụ của quản trị marketing
giáo trình quản trị marketing
cách marketing hiệu quả
cẩm nang marketing
Tổng quan quản trị marketing
chiến dịch marketing
Bản chất của Marketing
Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
Hệ thống tổ chức quản trị marketing
Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
Nội dung quản trị marketing
Quản trị maketing
Quản trị thông tin
Hệ thống thông tin marketing
Hệ thống hỗ trợ ra quyết định marketing
Đề kiểm tra quản trị Marketing
Phương pháp quản trị Marketing
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
báo cáo khoa học: "Malignant peripheral nerve sheath tumor arising from the greater omentum: Case report"
4
140
1
25-12-2024
Sinh thái học nông nghiệp : Sinh thái học và sự phát triển Nông nghiệp part 8
8
136
0
25-12-2024
đề cương ôn tập chương Vật lý 10 - Cơ học
6
125
0
25-12-2024
BÁN HÀNG,NGHỀ VÀ NGHIỆP
3
122
0
25-12-2024
Thực hành bệnh tim mạch part 6
54
163
0
25-12-2024
Advances in Lasers and Electro Optics Part 15
50
101
0
25-12-2024
Climate Change and Variability Part 12
30
96
0
25-12-2024
Giáo trình truyền thông đại chúng và công tác biên tập part 5
26
173
2
25-12-2024
Giáo án đại số lớp 8 - Tiết 35: ÔN TẬP CHƯƠNG II (TT)
5
153
1
25-12-2024
SHAREHOLDER VALUE MAXIMISATION, STOCK MARKET AND NEW TECHNOLOGY: SHOULD THE US CORPORATE MODEL BE THE UNIVERSAL STANDARD?
29
127
0
25-12-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
8100
2279
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
7726
1790
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
4406
1371
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
6281
1266
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8889
1161
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3837
680
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3919
609
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4705
565
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11339
542
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4504
490