tailieunhanh - Kotler bàn về tiếp thị- Tiếp thị chiến lược-p2

Sau khi nghiên cứu các vấn đề và các đáp án tiếp thị hiên nay, bây giờ chúng ta đã sẵn sàng để xem xét tiếp thị có vai trò gì để giúp các công ty vươn lên dẫn đầu. | KOTLER BÀN VE TIEP THỊ . 44 2 Dùng tiếp thị để hiểu rõ tạo ra thông tin và cung cấp các giá trị Người ta thường có ảo tưởng rằng có thể công nghiệp hóa một quốc gia bằng cách xây dựng các nhà máy. Không phải. Bạn công nghiệp hóa bằng cách xây dựng các thị trường Paul G. Hoffman Khách hàng ngày càng lựa chọn những người bán hàng dựa trên cơ sở các giá trị lâu dài chứ không phải dựa vào lịch sử lâu dài Vô danh Chất lượng là khi khách hàng của chúng ta quay trở lại và sản phẩm của chúng ta không quay trở lại. Khâu hiệu nói về chất lượng của hãng Siemens SAU KHI NGHIÊN cứu các vấn đề và các đáp án tiếp thị hiện nay bây giờ chúng ta đã sẵn sàng để xem xét tiếp thị có vai trò gì để giúp các công ty vươn lên dẫn đầu. Nếu các công ty chỉ tập trung vào chi phí thì sẽ không bao giờ lớn mạnh được. Không có doanh thu thì sẽ không có lợi nhuận nguyên văn không có dòng đầu thì sẽ không có Tiếp thị chiến lược . 45 dòng cuối - bottom line có nghĩa là lợi nhuận - người dịch chú thích . Các công ty cần có sự tăng trưởng nếu muốn thu hút được nhân tài tạo ra các cơ hội tiến bộ nghề nghiệp làm thỏa mãn các cổ đông và cạnh tranh có hiệu quả hơn. Wayne Calloway cựu tổng giám đốc hãng PepsiCo đã nói về sự tăng trưởng rất hùng hồn như sau Sự tăng trưởng giống như khí oxy trong lành. Nó sẽ tạo ra một công ty đầy sức sống và hăng hái ở đó mọi người nhìn thấy cơ hội đích thực. Họ dám mạo hiểm hơn. Họ làm việc chăm chỉ hơn và thông minh hơn. Bằng cách đó sự tăng trưởng không chỉ là động lực tài chính quan Uọng nhất mà hơn thế nữa nó là một phần của văn hóa công ty chúng ta. Đó là lý do tại sao có nhiều nhà quản lý tài năng muốn đến làm việc cho PepsiCo hơn là đi làm cho nhiều công ty có tên tuổi khác. Nhưng đồng thời người ta cũng cần thận trọng trong việc biến bản thân sự tăng trưởng trở thành mục tiêu. Mục tiêu của công ty phải là sự tăng trưởng có lợi nhuận. ở rất nhiều công ty các nhà quản lý được yêu cầu phải tăng doanh số và lợi nhuận nhanh hơn mức trung bình trong ngành của họ. Do vậy