tailieunhanh - Sự phù hợp giữa chiến lược marketing với chiến lược công ty

TTO - Chiến lược marketing của công ty bạn là gì? Bạn có chiến lược về giá cả và phân phối sản phẩm không? Bạn có kế hoạch thu hút thị phần ở những khu vực mới không? Bạn có kế hoạch quảng cáo trên báo chí hoặc truyền hình cho một sản phẩm hay dịch vụ mới sắp được tung ra thị trường không? Đây là những câu hỏi quan trọng bạn cần phải đặt ra khi làm công tác marketing. Để đưa được sản phẩm và dịch vụ đến với khách hàng, mọi công ty đều cần phải. | Sự phù hợp giữa chiến lược marketing với chiến lược công ty TTO - Chiến lược marketing của công ty bạn là gì Bạn có chiến lược về giá cả và phân phối sản phẩm không Bạn có kế hoạch thu hút thị phần ở những khu vực mới không Bạn có kế hoạch quảng cáo trên báo chí hoặc truyền hình cho một sản phẩm hay dịch vụ mới sắp được tung ra thị trường không Đây là những câu hỏi quan trọng bạn cần phải đặt ra khi làm công tác marketing. Để đưa được sản phẩm và dịch vụ đến với khách hàng mọi công ty đều cần phải có chiến lược marketing và chiến lược đó phải phù hợp với chiến lược tổng thể của công ty. Chương này sẽ giới thiệu những đặc điểm cơ bản của chiến lược marketing và chiến lược công ty đồng thời sẽ hướng dẫn bạn cách phối hợp chúng sao cho hài hòa. Chương này cũng trình bày bốn giai đoạn trong vòng đời sản phẩm giới thiệu phát triển chín muồi và suy tàn đồng thời giải thích chiến lược marketing phải thay đổi như thế nào trong từng giai đoạn ấy. Định nghĩa chiến lược Theo nghĩa thông thường chiến lược xuất phát từ gốc từ Hy Lạp là strategos là một thuật ngữ quân sự được dùng để chỉ kế hoạch dàn trận và phân bố lực lượng nhằm đánh thắng kẻ thù. Carl von Clausewitz - một nhà binh pháp của thế kỷ 19 đã mô tả chiến lược là lập kế hoạch chiến tranh và hoạch định các chiến dịch tác chiến. Những chiến dịch ấy sẽ quyết định sự cam kết hành động của cá nhân . Gần đây hơn sử gia Edward Mead Earle đã mô tả chiến lược là nghệ thuật kiểm soát và dùng nguồn lực của một quốc gia hoặc một liên minh các quốc gia nhằm mục đích đảm bảo và gia tăng hiệu quả cho quyền lợi thiết yếu của mình . Ngày nay các tổ chức kinh doanh cũng áp dụng khái niệm chiến lược tương tự như trong quân đội. Chiến lược là kế hoạch kiểm soát và sử dụng nguồn lực của tổ chức như con người tài sản tài chính . nhằm mục đích nâng cao và bảo đảm những quyền lợi thiết yếu của mình. Giáo sư Michael Porter của Trường Kinh doanh Harvard đã định nghĩa chiến lược là một kế hoạch hành động có quy mô lớn liên quan đến sự cạnh .