tailieunhanh - CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Chiến lược phân phối Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu. Tài liệu tham khảo dành cho các bạn nâng cao kiến thức của mình. | CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: LÊ CAO THANH Nhóm thực hiện: Nhóm WGS Nội dung trình bày Cơ sở lý luận về chiến lược phân phối 1 Phân tích chiến lược phân phối của cà fê Trung Nguyên tại thị trường Việt Nam 2 Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối 3 Chiến lược phân phối Kênh phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp, cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa sản phẩm, dịch vụ hay một giải pháp tới tay người tiêu dùng Chiến lược phân phối Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu quyết định sống còn của doanh nghiệp Kênh phân phối Các loại kênh phân phối Cấu trúc - Kênh phân phối dọc - Kênh phối phối ngang - Kênh phân phối đa kênh Chuỗi cửa hàng là cửa hàng có hai hay nhiều hiệu bán lẻ cùng chung một sở hữu và kiểm soát bán những mặt hàng giống nhau, việc mua bán có tính chất tập quyền và có kiểu kiến trúc cửa hiệu y hệt nhau. phát triển quan trọng nhất của hoạt động bán lẻ. Hợp tác xã tiêu thụ Là tổ chức bán lẻ của chính khách hàng Tổ chức độc quyền kinh tiêu ( nhượng quyền thương hiệu Franchise): là một sự liên kết theo hợp đồng giữa bên ký phát đặc quyền và bên được nhượng đặc quyền Hệ thống bán lẻ Bán lẻ là bán trực tiếp cho người tiêu dùng để họ sử dụng chứ không kinh doanh Bao gồm 4 nhóm Nhà bán sỉ thương nghiệp Các nhà môi giới và đại lý Chi nhánh và văn phòng của nhà sản xuất Các nhà bán sỉ tạp loại Hệ thống bán sỉ Bán sỉ bao gồm các hoạt động nhằm bán hàng hóa và dịch vụ cho người mua và để bán lại hoặc để kinh doanh CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Việt Nam đang là quốc gia đứng thứ 2 thế giới về sản lượng cà phê với hơn 996 ngàn tấn/năm. Mức cầu cà phê liên tục tăng( 1,7-2,5% từ năm 2000-2008) và xu hướng ngày càng tăng. Tổng quan về nhu cầu, thị hiếu về cà phê của khách hàng Bức tranh các doanh nghiệp cạnh trạnh trong ngành cà phê Hơn 140 doanh nghiệp . | CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: LÊ CAO THANH Nhóm thực hiện: Nhóm WGS Nội dung trình bày Cơ sở lý luận về chiến lược phân phối 1 Phân tích chiến lược phân phối của cà fê Trung Nguyên tại thị trường Việt Nam 2 Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối 3 Chiến lược phân phối Kênh phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp, cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa sản phẩm, dịch vụ hay một giải pháp tới tay người tiêu dùng Chiến lược phân phối Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu quyết định sống còn của doanh nghiệp Kênh phân phối Các loại kênh phân phối Cấu trúc - Kênh phân phối dọc - Kênh phối phối ngang - Kênh phân phối đa kênh Chuỗi cửa hàng là cửa hàng có hai hay nhiều hiệu bán lẻ cùng chung một sở hữu và kiểm soát bán những mặt hàng giống nhau, việc mua bán có tính chất tập quyền và có kiểu kiến trúc cửa hiệu y hệt nhau. phát triển quan