tailieunhanh - Tài liệu cao học - Nghiên cứu Marketing - Chương 6

Nội dung chủ yếu của chương này gồm: Lý do của việc chọn mẫu trong nghiên cứu marketing Sai số do lấy mẫu và sai số không phải do lấy mẫu Các phương pháp chọn mẫu xác suất và các phương pháp chọn mẫu phi xác suất. Các công việc liên quan đến thu thập dữ liệu tại hiện trường của mỗi phương pháp thu thập dữ liệu. Những sai lầm thường xảy ra khi thu thập dữ liệu tại hiện trường Quản trị việc thu thập dữ liệu tại hiện trường. MẪU VÀ NHỮNG LÍ DO CỦA VIỆC. | CHƯƠNG SÁU 6 TỔ CHỨC THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chủ yếu của chương này gồm - Lý do của việc chọn mẫu trong nghiên cứu marketing - Sai số do lấy mẫu và sai số không phải do lấy mẫu - Các phương pháp chọn mẫu xác suất và các phương pháp chọn mẫu phi xác suất. - Các công việc liên quan đến thu thập dữ liệu tại hiện trường của mỗi phương pháp thu thập dữ liệu. - Những sai lầm thường xảy ra khi thu thập dữ liệu tại hiện trường - Quản trị việc thu thập dữ liệu tại hiện trường 82 MẪU VÀ NHỮNG LÍ DO CỦA VIỆC CHỌN MẪU Một số định nghĩa Phần tử Một phần tử là một đơn vị trong đó thông tin về nó được thu thập và làm cơ sở cho việc phân tích. Thông thường trong lấy mẫu nghiên cứu marketing những phần tử là con người tuy vậy cũng có những loại phần tử khác như là gia đình cửa hàng hoặc doanh nghiệp. Tổng thể Một tổng thể là sự tập hợp các phần tử. có 2 loại tổng thể - Tổng thể chủ đích target population Là một tổng thể được yêu cầu bởi đặc trưng thông tin cần nghiên cứu. - Tổng thể lấy mẫu sampling population Là một tổng thể thực tế được chọn trên yêu cầu thông tin cần nghiên cứu. Cấu trúc mẫu sampling frames Cấu trúc mẫu là một danh sách các phần tử lấy mẫu. Ví dụ yêu cầu đánh giá trình độ trung bình của sinh viên năm thứ 4 của một trường đại học. Tổng thể chủ đích là tất cả sinh viên đang học năm thứ 4 đã theo học từ năm đầu tiên. Tuy nhiên một số sinh viên đã bỏ học vì chuyển sang trường khác hoặc vì lý do nào đó. Số sinh viên còn lại là tổng thể lấy mẫu. Danh sách các sinh viên này là cấu trúc mẫu. Mỗi sinh viên trong danh sách là một phần tử lấy mẫu. Những lí do của việc chọn mẫu Trong nghiên cứu marketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiên cứu khác nói chung việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra toàn bộ được thực hiện bởi các lý do sau - Những người ra quyết định thường bị giới hạn về mặt thời gian do đó họ phải dựa vào bất kỳ thông tin nào có thể dùng được trong thời gian đó. - Đối với qui mô tổng thể nghiên cứu lớn chi phí cho một cuộc điều .