tailieunhanh - Bài giảng quản trị chiến lược phần 7

Chúng hãy xem xét chuỗi sản xuất trong ngành máy tính cá nhân, được minh họa trong hình 6-2. Trong ngành này, các công ty cung cấp nguyên vật liệu bao gồm gốm đặc biệt, hóa chất và kim loại như Kyocera của Nhật, công ty sản xuất chất nền gốm (ceramic) cho các bán dẫn. Các công ty này bán các đầu ra của mình cho các nhà chế tạo sản phẩm trung gian. Các nhà chế tạo trung gian bao gồm Seagate, và Micron Technology, chuyển hóa các vật liệu gốm, hóa chất và kim loại mà họ. | - 174 - Nguyên liệu Nhà chế trung gian tiêu dùng cuối cùng Chúng hãy xem xét chuỗi sản xuất trong ngành máy tính cá nhân được minh họa trong hình 6-2. Trong ngành này các công ty cung cấp nguyên vật liệu bao gồm gốm đặc biệt hóa chất và kim loại như Kyocera của Nhật công ty sản xuất chất nền gốm ceramic cho các bán dẫn. Các công ty này bán các đầu ra của mình cho các nhà chế tạo sản phẩm trung gian. Các nhà chế tạo trung gian bao gồm Seagate và Micron Technology chuyển hóa các vật liệu gốm hóa chất và kim loại mà họ mua về thành các chi tiết bộ phận cho máy tính các nhân như các bộ vi xử lý chíp bộ nhớ hay các đĩa cứng. Trong quá trình đó họ gia tăng giá trị vào các nguyên vật liệu mà họ đã mua sắm. Các bộ phận này sau đó được bán tới các công ty lắp ráp như Apple Dell Compaq họ sử dụng các bộ phận đó và chuyển thành các máy tính cá nhân - đó là quá trình các nhà lắp ráp gia tăng giá trị vào các chi tiết bộ phận họ đã mua về. Phần lớn các máy tính hoàn chỉnh sau đó được bán cho các nhà phân phối như Office Max và Computer World hoặc tới các nhà bán lẻ để bán cho các khách hàng cuối cùng. Các nhà phân phối cũng gia tăng giá trị vào sản phẩm bằng cách làm cho nó có thể sử dụng đối với khách hàng và bằng việc cung cấp các dịch vụ hỗ trợ. Như vậy giá trị được gia tăng tại mỗi giai đoạn trong chuỗi từ nguyên vật liệu đến khách hàng. Theo cách này hội nhập dọc chính là cách mà các công ty chọn để cạnh tranh trong các giai đoạn của chuỗi từ nguyên vật liệu đến khách hàng. Với ngành máy tính cá nhân hầu hết các công ty không hội nhập vào các giai đoạn liên tiếp. Tuy nhiên cũng có một số ngoại lệ. Intel hoạt động trong cả hai giai đoạn chế tạo trung gian và giai đoạn lắp ráp của ngành. Nó chính là một công ty hội nhập dọc bởi nó không chỉ sản xuất các bộ vi xử lý và các con chíp cho máy tính cá nhân mà còn lắp ráp các máy tính cá nhân cho các công ty dưới thỏa thuận chế tạo thiết bị nguyên gốc OEM - Original Equipment Manafacturer để cho công ty xuôi chiều đặt nhãn hiệu cho