tailieunhanh - PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ - QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG - 7

Để thăm dò ấn tượng mà chương trình còn lưu lại nơi người xem, ta có thể đưa họ bảng kê khai một số từ bình phẩm và hỏi họ xem từ nào trên bảng thiết bị điện tử thoả đáng nhất để đánh giá chương trình vừa chiếu. Đối với một chương trình tạp hý chẳng hạn, ta có thể đưa ra những từ như sau: "hợp với người lớn, hơi trẻ con, lộn xộn, thông minh, khó chịu, nhàm chán, có tính giáo dục, biến hoá nhanh nhẹn, hài hước, kém hài hước, nhiều sáng tạo, hiện thực,. | QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG phản ứng bất thường của sự tăng giảm huyết áp ghi nhận bởi máy này có thể được giải thích bằng nhiều cách nên chưa chắc đã đem lại kết quả thoả đáng. Để thăm dò ấn tượng mà chương trình còn lưu lại nơi người xem ta có thể đưa họ bảng kê khai một số từ bình phàm và hỏi họ xem từ nào trên bảng thiết bị điện tử thoả đáng nhất để đánh giá chương trình vừa chiếu. Đối với một chương trình tạp hý chẳng hạn ta có thể đưa ra những từ như sau hợp với người lớn hơi trẻ con lộn xộn thông minh khó chịu nhàm chán có tính giáo dục biến hoá nhanh nhẹn hài hước kém hài hước nhiều sáng tạo hiện thực lãng mạn hồi hộp hạ cấp lành mạnh. Như thế khán giả có thể trả lời một cách thoải mái hơn Một cuốn phim cho dầu ăn khách đến đâu vẫn còn có chỗ cần sửa chữa để có hiệu quả tốt hơn nên kết quả của những cuộc điều tra như thế hãy còn có thể giúp ta cải thiện chương trình. 2 Độ hiệu quả thương mại Hiệu quả này có thể đo bằng cách xem nếu đem cùng một phim ngắn quảng cáo lồng vào hai chương trình truyền hình khác nhau thì nó sẽ đưa đến hiệu quả khác nhau như thế nào. Loại đo này còn có tên gọi đo bầu không khí climate research tức là xem chương trình nào có thể tiếp nhận một thương điệp với hiệu quả tốt. Nói chung người ta nhận thấy một thương điệp có hy vọng thành công nhiều hơn khi được lồng trong chương trình ăn khách. Cần nhớ là được nhiều người xem chưa chắc là điều kiện ắt có và đủ để kêu gọi người ta mua hàng. Sự hài hoà giữa mặt hàng hay tên tuổi của hiệu và nội dung chương trình gởi đến khán giả là một điều cũng không kém phần quan trọng. Vì lý do trên hãng Dentsu ở Nhật đã đề ra một phương pháp tổng hợp gọi là Trắc định Cơ Bản Cho Phim Quảng Cáo Truyền Hình Dentsu Basic CM Test xem Abe Masakichi trong đó mỗi nhân tố liên quan đến sự thành công của thương điệp cảm tưởng về nội dung phim món hàng trình bày liên hệ giữa phim và món hàng ký ức về những chi tiết trong phim về món hàng mức độ ham muốn mua hàng sau khi xem phim. đều đựơc đề .