tailieunhanh - Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing part 5

Việc đặt tên hiệu này nay phát triển mạnh đến nỗi khó mà có sản phẩm nào không có tên hiệu. Muối cũng được đóng vào gói riêng của nhà sản xuất, cam được đóng con dấu riêng của người trồng, những phụ tùng xe hơi: bugi, vỏ, ruột, bộ lọc đều có tên hiệu, đến cả thịt gà người ta cũng đặt tên hiệu. Gần đây có sự trở lại thời “khôn nhãn hiệu” của một số hàng tiêu dùng | Việc đặt tên hiệu này nay phát triển mạnh đến nỗi khó mà có sản phẩm nào không có tên hiệu. Muối cũng được đóng vào gói riêng của nhà sản xuất cam được đóng con dấu riêng của người trồng những phụ tùng xe hơi bugi vỏ ruột bộ lọc đều có tên hiệu đến cả thịt gà người ta cũng đặt tên hiệu. Gần đây có sự trở lại thời khôn nhãn hiệu của một số hàng tiêu dùng. Những mặt hàng chung này chỉ được đóng gói mà không có gì xác định người sản xuất nhằm tiết kiệm chi phí về bao bì và quảng cáo. Chúng ta xem xét các vấn đề về quyết định đặt tên nhãn hiệu Tại sao phải đặt tên nhãn hiệu Nó có lợi cho ai Họ hưởng lợi như thế nào Và phải chịu tổn phí bao nhiêu Chúng ta phải nhìn vấn đề đặt tên hiệu từ quan điểm của người mua người bán và xã hội. - Quan điểm người mua Tên hiệu giúp người ta biết ít nhiều về chất lượng Kodak Honda Sony. Nếu hàng tiêu dùng không nhãn hiệu thì phải sờ ngửi. khá mất thời gian. Nếu nhờ người khác mua hộ sẽ rất khó khăn. - Quan điểm người bán Tên hiệu sẽ giúp công ty dễ thực hiện đơn đặt hàng. Tên hiệu giúp quảng cáo thu hút được khách hàng. Tên hiệu tạo điều kiện chống cạnh tranh được pháp luật bảo vệ. Tên hiệu làm tăng uy tín của công ty. - Quan điểm xã hội Đặt tên hiệu đưa tới chất lượng sản phẩm cao hơn. Có nhiều mặt hàng dễ lựa chọn. Quyết định về người đứng tên hiệu Sản phẩm có thể được tung ra với tên hiệu người sản xuất. hay tên hiệu của người phân phối trung gian . Thậm chí người ta có thể mướn tên hiệu. Ví dụ năm 1981 Piere Carddin thu được 50 triệu đô la tiền bản quyền trên các sản phẩm trị giá 1 tỷ đô la của 540 hãng trên toàn thế giới khách hàng lưỡng lự giữa hai sản phẩm tương tự thì hầu như sẽ chọn sản phẩm có tên hiệu quen thuộc. Quyết định về chất lượng tên hiệu Chất lượng là một trong những công cụ định vị chủ yếu của nhà làm marketing chất lượng thể hiện tính bền tính tin cậy tính an toàn dễ sử dụng dễ sửa chữa. Có 4 mức chất lượng thấp trung bình cao và hảo hạng. Mức lời tăng theo mức chất lượng của sản phẩm. Công ty nên nhắm vào chất .