tailieunhanh - Khuếch trương sản phẩm và quảng cáo - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 8

Cuốn sách này giả định U đã biết rõ sản phẩm của mình là gì (đề cập trong cuốn Kế hoạch hóa và Phát triển Sản phẩm) và U đã xác định được khách hàng mục tiêu của mình (cuốn sách Thị trường Mục tiêu). | Chính sách giá Pricing policy Chính sách chung xây dựng trên cơ sờ các mục tiêu giá đã đề ra. Chính sách này được sử dụng để đưa ra những quyết định cụ thể về giá. Chính sách giấ hớt váng stta Skimming price Chính sách đặt giá cao cho sản phẩm mói ngay từ khi thâm nhập thị trường. Chính sách giá linh hoạt Flexible pricing Chính sách duy ưì giá của một sản phẩm luôn có khả năng dao động. Chính sách giá thăm nhập Penetration pricing Là chính sách giá áp dụng cho sản phẩm mới. Mức giá đặt ra lúc đầu thấp hơn so với mức giá hoạch định vẻ lâu dài cho sản phẩm sử dụng chính sách này để sản phẩm dễ được thị trường chấp nhận và chiếm lĩnh được thị phần. Chính sách giá theo vùng Zone pricing Mỗi vùng sẽ sử dụng một chính sách giá thống nhất riêng cho vùng đó. Chính sách sản xuất hàng mau hỏng Planned obsolescence Chính sách sản xuất những sản phẩm tuổi thọ ngắn. Nhà sản xuất sử dụng nguyên liêu đầu vào rẻ song họ vẫn không giâm giá bán hoặc tăng cường tính nãng của sản phẩm. Chính sách tài chính Fiscal policy Sử dụng các công cụ thuế khoẩ và chi tiêu của chính phủ để kiểm soát nền kinh tế. Chính sách tiền tệ Monetary policy Những kỹ thuật chuyên môn khác nhau mà Ngân hàng dùng để quản lý ỉượng tiền và lãi suất dể tác động vào nền kinh tế nói chung. Co giãn vể giá của cầu Price elasticity of demand Thước đo phản ứng của người tiêu dùng vói mỗi sự thay đối về giá. Được tính bằng tỉ số giữa phần trăm thay đổi lượng câu về một sản phẩm hay dịch vụ với phần trăm thay đổi về giá. Co gỉãn vể gỉá của cung Price elasticity of supply Thước đo phản ứng của người sân xuất vói mỗi sự thay đổi về giá. Được tính bằng tỉ số giữa phần trăm thay đổi lượng cung của một sản phẩm hay dịch vụ với phần trãm thay dổi về giá. Cửa hàng chuyên doanh Specialty store Cửa hàng lẻ chỉ bán một loại sản phẩm ví dụ như cửa hàng bán thịt của hàng bán giầy nam cửa hàng bán đổ phụ nữ. Cửa hàng thuẬn tiện Convenience retailer Cửa hàng bán những loại hàng hoá dành cho người tiêu dùng cuối cùng chủ yếu được đặt ở