tailieunhanh - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY TRÊN THƯƠNG TRƯỜNG

Định vị thương hiệu là làm cho đặc điểm nào đó của SP hiện diện trong tâm trí NTD. Là xác định vị thế cạnh tranh của ta so với đối thủ, trong tâm trí khách hàng. | Chương 4: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? QUI TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯƠC ĐỊNH VỊ VIẾT BẢN ĐỊNH VỊ I. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? 1. Khái niệm: Định vị thương hiệu là làm cho đặc điểm nào đó của SP hiện diện trong tâm trí NTD Là xác định vị thế cạnh tranh của ta so với đối thủ, trong tâm trí khách hàng / 99 Định vị - cuộc chiến giành tâm trí KH Tôi là số 1 về chất lượng Tôi là số 2 về an toàn Tôi là số 1 về giá Tôi luôn đổi mới Tôi phát triển vì các bạn Tôi / 99 Tâm trí khách hàng ngày nay Tâm trí như một tuyến phòng thủ chống lại truyền thông Nó chỉ chấp nhận những gì khớp với kiến thức/kinh nghiệm trước đó Tâm trí là miếng xốp sũng nước, chỉ có thể ngấm thêm khi ta hy sinh những gì đã có Họ đã ở trong đó Tôi khó mà đánh bật họ / 99 Sự tấn công tâm trí TV sách báo Quảng cáo Nước mỹ mỗi năm in đầu sách Ban hành 500 điều luật, qui tắc Cấp tiểu bang là 0,25 tr đều luật/năm Mỗi người tiếp xúc 0,75 triệu bức ảnh trên TV / 99 . | Chương 4: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? QUI TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯƠC ĐỊNH VỊ VIẾT BẢN ĐỊNH VỊ I. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? 1. Khái niệm: Định vị thương hiệu là làm cho đặc điểm nào đó của SP hiện diện trong tâm trí NTD Là xác định vị thế cạnh tranh của ta so với đối thủ, trong tâm trí khách hàng / 99 Định vị - cuộc chiến giành tâm trí KH Tôi là số 1 về chất lượng Tôi là số 2 về an toàn Tôi là số 1 về giá Tôi luôn đổi mới Tôi phát triển vì các bạn Tôi / 99 Tâm trí khách hàng ngày nay Tâm trí như một tuyến phòng thủ chống lại truyền thông Nó chỉ chấp nhận những gì khớp với kiến thức/kinh nghiệm trước đó Tâm trí là miếng xốp sũng nước, chỉ có thể ngấm thêm khi ta hy sinh những gì đã có Họ đã ở trong đó Tôi khó mà đánh bật họ / 99 Sự tấn công tâm trí TV sách báo Quảng cáo Nước mỹ mỗi năm in đầu sách Ban hành 500 điều luật, qui tắc Cấp tiểu bang là 0,25 tr đều luật/năm Mỗi người tiếp xúc 0,75 triệu bức ảnh trên TV / 99 Sự bùng nổ sản phẩm ở Mỹ mỗi siêu thị có SP 0,5 triệu thương hiệu đã đăng ký 25000 thương hiệu đăng ký/ năm dược phẩm trên thị trường / 99 Chất lượng CN mới A A A B B B B A C C D C C D E D D E E E giá An toàn Tâm trí thường xếp hạng thương hiệu: (nhưng không quá 7) Bản đồ thương hiệu trong tâm trí KH Sự đối phó của tâm trí với bùng nổ thông tin Muốn tăng Dsố chỉ có 2 cách: Trục xuất th/hiệu bên trên Gắn với thương hiệu bên trên / 99 Làm thế nào để gắn với thương hiệu bên trên Soda soda không đường Avis là số 2 ngành cho thuê xe (hertz là số 1), vậy tại sao lại đi với chúng tôi ? Vì chúng tôi nỗi lực hơn” Thực tế nó thành công, nhưng không phải vì nỗ lực hơn, mà vì gắn với Herzt / 99 Cách đi vào tâm trí khách hàng Cách dễ nhất: trở thành người đầu tiên Ngọn núi nào cao nhất VN? Phansiphan Ngọn núi nào cao thứ 2 ? Người đầu tiên bước lên mặt trăng: Neil Armstrong Người thứ 2 ? Người dẫn chương trình đầu tiên Lại Văn Sâm Người thứ 2 ? / 99 Cách khó để đi .

• Quản trị kinh doanh
• thương hiệu
• định vị thương hiệu
• chiến lược định vị thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• tâm trí khách hàng
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kích hoạt thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• Tổng quan về thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Hệ thống nhận biết thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Trải nghiệm thương hiệu
• Hài lòng với thương hiệu
• Niềm tin thương hiệu
• Trung thành thương hiệu
• Lý thuyết xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• thương hiệu nhánh
• quan hệ thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Giá trị thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Sự hài lòng thương hiệu
• Sự trung thành thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Nguyên tắc định giá thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• hiệu quả của thương hiệu
• bí kíp thương hiệu mở rộng thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• chiến lược kinh doanh
• thương hiệu quốc tế
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học cho thương hiệu