tailieunhanh - Thuyết trình Quản trị thương hiệu: Quảng bá thương hiệu VNPT

Thuyết trình Quản trị thương hiệu: Quảng bá thương hiệu VNPT trình bày về cấu trúc của thông điệp quảng cáo, quảng bá thương hiệu VNPT, thông điệp quảng cáo VNPT,.Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn. | BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD: TS. Lê Cao Thanh NÀM ĐỀ TÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT NHÓM THỰC HIỆN: 3 Cao Mỹ Ánh Tuyết Nguyễn Văn Chín Trần Trung Tín Trần Xuân Thịnh Nguyễn Thị Xuân Anh Nguyễn Thị Hồng Anh Dương Quốc Hưng Đinh Chiến Thắng Nguyễn Hữu Hùng Nguyễn Trần Tú Lê Minh Hoàng Nguyễn Ngọc Một Nguyễn Thị Mỹ Hằng CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO I. Thông điệp quảng cáo Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4. Định nghĩa mới: Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái . | BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD: TS. Lê Cao Thanh NÀM ĐỀ TÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT NHÓM THỰC HIỆN: 3 Cao Mỹ Ánh Tuyết Nguyễn Văn Chín Trần Trung Tín Trần Xuân Thịnh Nguyễn Thị Xuân Anh Nguyễn Thị Hồng Anh Dương Quốc Hưng Đinh Chiến Thắng Nguyễn Hữu Hùng Nguyễn Trần Tú Lê Minh Hoàng Nguyễn Ngọc Một Nguyễn Thị Mỹ Hằng CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO I. Thông điệp quảng cáo Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4. Định nghĩa mới: Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng. II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo Một cấu trúc đặc biệt Quan sát thực tế ta thấy gì? *Tên = thông điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh Quan sát thực tế ta thấy gì? * Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo * Tên + logo + slogan + phần thông tin = thông điệp QC * Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp 2. Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau: A. .